Объединения издателей

Объединения издателей

Иллюстрации

Показать все

Реферат

УРОВЕНЬ ТЕХНИКИ

В настоящее время издатели контента обычно индивидуально проводят переговоры по рекламным мероприятиям, чтобы извлекать денежную прибыль из контента издателей. Например, издатель заключает договор на показ рекламы в обмен на платеж от рекламодателя. Издатель может захотеть указать, что показываются только особенно уместные рекламные объявления или что показываются рекламные объявления с минимальной частотой кликов-переходов. Хотя рекламодатели могут подобным образом заключить такие рекламные соглашения индивидуально, они все больше и больше присоединяются к сетям рекламодателей типа AdSense® Google и получают долгосрочную возможность нанять представителя, чтобы он заключал рекламное соглашение от их имени. Присоединение к рекламной сети позволяет рекламодателям при ведении переговоров использовать силу большой и мощной организации, которая может комбинировать рекламные объявления от сотен или даже тысяч других рекламодателей у единого юридического лица, занимающегося поставкой рекламы, с которым должны вести переговоры индивидуальные издатели. В приведенном выше примере сеть рекламодателей или представитель могут иметь достаточно рычагов во время переговоров, чтобы свести на нет цели индивидуального издателя.

На фиг.1 показана схема отношений между рекламодателями и индивидуальными издателями. Показана организация 500, в которой издатели 502 и 512 могут заключить рекламные соглашения с рекламодателями 504, 514, 516, 518 и 508. Издатели 502 и 512 индивидуально ведут переговоры непосредственно с рекламодателем 504. Поскольку рекламодатели 514, 516 и 518 присоединились к сети 506 рекламодателей, издатели 502 и 512 индивидуально ведут переговоры с сетью рекламодателей 506, чтобы обеспечивать рекламные объявления от рекламодателей 514, 516 и 518. Поскольку рекламодатель 508 нанял представителя 510 рекламодателя, издатели 502 и 512 ведут переговоры индивидуально с представителем 510 рекламодателя, чтобы получить рекламные объявления от рекламодателя 508.

В существующей рекламной среде издатели ощущают необходимость в наличии возможности эффективной совместной организации для улучшения их позиции при ведении переговоров.

СУЩНОСТЬ ИЗОБРЕТЕНИЯ

Настоящее изобретение, в целом, относится к организации издателей в объединения издателей. Множество издателей группируются вместе, назначают администратора объединения издателей и формируют каналы на основе общих характеристик. Новые каналы предлагаются, используя предложения о каналах, и если определяются как приемлемые, формируются и представляются для извлечения денежной прибыли. Информация пользователей может накопляться объединением издателей путем установления домена, сбора информации пользователей, агрегирования информации пользователей и предоставления агрегированной информации пользователей членам объединения издателей.

Этот раздел "Сущность изобретения" предназначен для того, чтобы предоставить в упрощенной форме выбор концепций, которые более конкретно описаны в последующем разделе "Подробное описание". Этот раздел "Сущность изобретения" не предназначен для идентификации ключевых признаков или существенные признаков заявленного существа дела, а также не предназначен для использования с целью ограничения объема заявленного существа дела.

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ЧЕРТЕЖЕЙ

Настоящее изобретение ниже описано подробно со ссылкой на прилагаемые чертежи, в которых:

фиг.1 - схема взаимоотношений между рекламодателями и индивидуальными издателями;

фиг.2 - блок-схема среды вычислительной системы, пригодной для использования при осуществлении настоящего изобретения;

фиг.3 - схема объединения издателей, соответствующая вариантам осуществления настоящего изобретения;

фиг.4 - блок-схема последовательности выполнения операций создания канала в соответствии с вариантами осуществления настоящего изобретения; и

фиг.5 - блок-схема последовательности выполнения операций по сбору информации пользователя в соответствии с вариантами осуществления настоящего изобретения.

ПОДРОБНОЕ ОПИСАНИЕ

Со ссылкой первоначально, в частности, на фиг.2 показан пример рабочей среды для осуществления вариантов осуществления настоящего изобретения, обозначенный, в целом, как вычислительное устройство 100. Вычислительное устройство 100 является всего лишь одним примером подходящей вычислительной среды и не предназначено предлагать какое-либо ограничение в отношении объема использования или функциональных возможностей изобретения. Вычислительная среда 100 не должна интерпретироваться как обладающая какой-либо зависимостью или требованием, связанными с любым компонентом или с комбинацией показанных компонентов.

Изобретение может быть описано в общем контексте машинного кода или исполняемых машиной команд, в том числе исполняемых компьютером команд, таких как программные модули, исполняемые компьютером или другой машиной, такой как персональный цифровой секретарь или другое карманное устройство. В целом, программные модули, содержащие стандартные программы, программы, объекты, компоненты, структуры данных и т.д., относятся к коду, который выполняет конкретные задачи или осуществляет конкретные данные абстрактного типа. Изобретение может быть осуществлено во множестве системных конфигураций, в том числе как карманные устройства, бытовая электроника, компьютеры общего назначения, более специализированные вычислительные устройства и т.д. Изобретение может быть также осуществлено в распределенных вычислительных средах, где задачи выполняются устройствами дистанционной обработки, связанными через систему связи.

Со ссылкой на фиг.2, вычислительное устройство 100 содержит шину 110, которая прямо или косвенно соединяет следующие элементы: запоминающее устройство 112, один или более процессор 114, один или более компонент 116 отображения, порты 118 ввода/вывода, компоненты 120 ввода/вывода и указанный для иллюстрации источник 122 электропитания. Шина 110 представляет то, что может быть одной или более шинами (такими как адресная шина, шины передачи данных или их комбинация). Хотя различные блоки на фиг.2 ради ясности показываются сплошными линиями, в действительности установление границ различных компонентов не настолько ясно и метафорически линии должны были бы, более точно, быть серыми и нечеткими. Например, можно рассматривать компонент представления типа дисплейного устройства, которое должно быть компонентом ввода-вывода. Также запоминающее устройство имеют и сами процессоры. Следует отметить, что схема, показанная на фиг.2, является просто пояснительной схемой примера вычислительного устройства, которое может использоваться в связи с одним или более вариантами осуществления настоящего изобретения. Не делается различие между такими категориями, как "автоматизированное рабочее место", "сервер", "переносной компьютер", "карманное устройство" и т.д., поскольку все они предполагаются в рамках фиг.2 и ссылки на "вычислительное устройство".

Вычислительное устройство 100 обычно содержит множество различных читаемых компьютером носителей информации. Только для примера, но не для ограничения, читаемые компьютером носители информации могут содержать оперативное запоминающее устройство (RAM); постоянное запоминающее устройство (ROM); электронно стираемое программируемое постоянное запоминающее устройство (EEPROM); флеш-память или запоминающие устройства по другим технологиям; компакт-диски (CDROM), цифровые универсальные диски (DVD) или другие оптические или голографические носители информации; магнитные кассеты, магнитные ленты, запоминающее устройство на магнитных дисках или другие магнитные запоминающие устройства, электромагнитный сигнал передачи или любой другой носитель информации, который может использоваться для кодирования желаемой информации и осуществления доступа к вычислительному устройству 100.

Запоминающее устройство 112 содержит хранящийся на компьютере носитель информации в форме энергозависимого и/или энергонезависимого запоминающего устройства. Запоминающее устройство может быть сменным, несменным или их комбинацией. К примерам устройств аппаратного обеспечения относятся твердотельное запоминающее устройство, накопители на жестких дисках, накопители на оптических дисках и т.д. Вычислительное устройство 100 содержит один или более процессоры, которые считывают данные с различных объектов, таких как запоминающее устройство 112 или компоненты 120 ввода-вывода. Компонент(ы) 116 представления представляет показания данных для пользователя или другого устройства. К примерам компонентов представления относятся дисплейное устройство, громкоговоритель, печатающий компонент, вибрационный компонент и т.д.

Порты 118 ввода-вывода позволяют вычислительному устройству 100 быть логически соединенными с другими устройствами, в том числе с компонентами 120 ввода-вывода, некоторые из которых могут быть встроенными. К иллюстративным компонентам относятся микрофон, джойстик, игровая клавиатура, спутниковая антенна, сканер, принтер, устройство беспроводной связи и т.д.

В вариантах осуществления настоящего изобретения издатели группируются вместе в объединения издателей и устанавливают каналы внутри объединений издателей на основе, по меньшей мере, одной общей характеристики. Администраторы объединения издателей представляют каналы рекламодателям для извлечения денежной прибыли. В варианте осуществления администраторы объединения издателей гарантируют минимальную частоту кликов-переходов. В результате издатели в объединениях издателей не остаются для индивидуального ведения переговоров с рекламодателями, сетями рекламодателей и представителями рекламодателей. Одно преимущество объединений издателей состоит в том, что издатели способны достигнуть более благоприятных рекламных соглашений, увеличивая свою ценовую мощь.

На фиг.3 показана схема объединения издателей, соответствующая вариантам осуществления настоящего изобретения. На фиг.3 показана организация 200, где множество издателей сгруппированы вместе, чтобы образовать объединение 216 издателей. Объединение 216 издателей является группировкой любого количества издателей, и хотя на чертеже показаны шесть издателей (202, 204, 206, 208, 210 и 212), к объединению 216 издателей может присоединиться любое количество издателей. Например, издатель может выбрать конкретное объединение издателей на основе величины денег, которую рекламодатели платят за их каналы. Например, если имеется объединение, которое специализируется на спортивных сайтах, возможно, будет иметься множество спортивных рекламодателей, конкурирующих за спортивный контент. Новый спортивный издатель может захотеть присоединиться к этому объединению, чтобы воспользоваться преимуществом этой конкуренции и, как результат, более высокими ценами. Если издатель приходит с новым каналом, он может предпочесть объединение на основе общего количества рекламодателей. В варианте осуществления объединения издателей могут иметь различные требования по качеству, размеру или зрительской аудитории страниц контента. Не все издатели будут способны выполнить требования по качеству для лучшего объединения издателей, поэтому могут быть созданы второй и третий объединения издателей. В варианте осуществления, по меньшей мере, один издатель создает объединение 216 издателей и назначает администратора 214 объединения издателей, чтобы приглашать новых членов и исключать нежелательных членов. В различных вариантах осуществления администратор 214 объединения издателей является любым лицом(ами), способным управлять объединением 216 издателей. Однако в варианте осуществления объединение 216 издателей является полностью виртуальным, когда обязанности администратора 214 объединения издателей могут выполняться, используя логику программного обеспечения или искусственный интеллект. Издатель-основатель также создает метаданные об объединении 216 издателей. Метаданные объединения издателей описывают цель объединения 216 издателей в машинно-читаемом формате, например XML. Например, одной из целей может быть контент для взрослых. Другим примером цели может быть контент для детей. Варианты осуществления не ограничиваются каким-либо конкретным типом контента. В варианте осуществления метаданные объединения издателей также содержат объемы впечатлений, характеристики пользователей, определение качества (например, количество страниц, которые не должны иметь "вспышек", должны загружаться в конкретные временные рамки, должны иметь некоторое количество контента и т.д.) и т.д. В варианте осуществления членство в конкретном канале может ограничиваться издателями, удовлетворяющими некоторым критериям.

Когда объединение издателей сформировано и к нему присоединились множественные издатели, издатель-член или администратор объединения издателей может предложить создание канала путем подачи предложения о канале. Как показано на фиг.3, издатели 202, 206, и 208 сформировали канал 218. Канал является подгруппой внутри объединения издателей, которая организует множественных издателей посредством, по меньшей мере, одной общей характеристики. В варианте осуществления канал может быть сформирован на основе общего контента, например издатели контента о собаках могут сформировать канал собак. В варианте осуществления канал может быть сформирован на основе общих рабочих характеристик, таких как доход, и, например, сформировать канал могут издатели контента с высокой стоимостью. В варианте осуществления канал может быть сформирован на основе демографии пользователей, например издатели контента могут сформировать канал, который обращен к 18-24-летним людям. В варианте осуществления канал может быть сформирован на основе ключевого слова, например издатели контента могут сформировать канал, который относится к ключевому слову "телевидение". В варианте осуществления канал может быть сформирован на основе относительной оценки контента, например издатели контента могут сформировать канал, который оценивается, по меньшей мере, в 4 из 5 звезд. Однако варианты осуществления настоящего изобретения не ограничиваются конкретно какой-либо характеристикой, поскольку фактически любая характеристика может использоваться как основа для создания канала. Также могут использоваться множественные характеристики, например контент высокой стоимости и собак. В варианте осуществления множественные предложения о каналах могут быть открыты в то же время в объединении издателей. В варианте осуществления издатели могут ограничить конкретные рекламные объявления или рекламодателей. Например, издатель может не захотеть показывать порнографию, другой издатель может не захотеть показывать рекламные объявления от конкурента и т.д.

В варианте осуществления предложение о канале определяет метаданные канала, такие как общая характеристика(-и), минимальные затраты на тысячу оттисков (CPM), универсальный указатель ресурса (URL) веб-сайта для канала, минимальный трафик, минимальное количество уникальных пользователей, минимальное количество пользователей, удовлетворяющих определенным критериям (например, пол, промышленность, доход и т.д.), минимальное время задержки страницы, требующееся, чтобы рекламные объявления быть показаны "в верхней половине полосы" страницы, требование, чтобы все страницы имели одну и ту же тему или определенный набор пользователей и т.д. Однако варианты осуществления не ограничиваются каким-либо конкретным составом предложения о канале, поскольку он может содержать больше, меньше или различные пункты. Если канал создан, метаданные могут со временем получить развитие, чтобы содержать в них архивные показатели канала, успех конкретных рекламных объявлений, предпочтительных рекламодателей и т.д. Предложение о канале оценивается издателями в объединении издателей и, если приемлемо, предложенный канал формируется. В варианте осуществления определение осуществляется голосованием членов-издателей объединения издателей. В варианте осуществления администратор объединения издателей руководит голосованием. В варианте осуществления только некоторые члены-издатели могут голосовать по предложению о канале. Например, может иметься минимальный порог трафика, требующийся для члена-издателя, чтобы голосовать о канале. В варианте осуществления в объединении издателей одновременно может существовать множество каналов и в варианте осуществления издатель может быть членом множественных каналов одновременно.

Когда канал создан, администратор объединения издателей представляет канал для извлечения денежной прибыли. Как показано на фиг.3, администратор 214 объединения издателей может представить канал 218 рекламодателю 220, сети 222 рекламодателей и/или представителю 224 рекламодателя. В варианте осуществления канал представляется через аукцион с резервированной ценой. В варианте осуществления канал представляется предпочтительному рекламодателю. От имени членов-издателей канала администратор объединения издателей проводит переговоры об условиях рекламирования на канале. Объединившись с другими издателями в объединения издателей и каналы, индивидуальным издателям не придется индивидуально вести переговоры с рекламодателями.

На фиг.4 показана блок-схема последовательности выполнения операций по созданию канала в соответствии с вариантами осуществления настоящего изобретения. Способ 300 начинается с этапа 302 получения предложения о канале. На этапе 304 осуществляется определение, является ли предложение о канале приемлемым. Если предложение о канале неприемлемо, на этапе 306 никакой канал не формируется. Если предложение о канале приемлемо, на этапе 308 формируется канал, который на этапе 310 представляется для извлечения денежной прибыли.

В варианте осуществления объединения издателей могут использоваться для агрегирования информации пользователей и совместного использования членами объединения, чтобы облегчить отслеживание пользователей, накопление данных и т.д. С агрегированной информацией пользователей члены объединения издателей могут подгонять опыт пользователей под конкретного пользователя, предлагать услуги с добавленной стоимостью и т.д., создавая более полный список информации каждого пользователя. На фиг.5 показана блок-схема сбора информации пользователей в соответствии вариантами осуществления настоящего изобретения. Способ 400 начинается с установления домена на этапе 402 для объединения издателей. Как только домен установлен, члены объединения издателей могут использовать домен, например, для установки от имени объединения информационных файлов ("куки-файлов", cookies) на компьютерах пользователей, которые находятся в домене. В варианте осуществления информационные файлы являются отслеживающими информационными файлами. Однако варианты осуществления настоящего изобретения не ограничиваются отслеживающими информационными файлами. Например, могут также устанавливаться информационные файлы накопления данных, например, для хранения характеристик и поведения пользователя. Дополнительно, в вариантах осуществления настоящего изобретения отслеживание пользователей возможно без информационных файлов. Когда пользователь осуществляет доступ к одному из веб-сайтов членов объединения издателей, информация пользователя собирается (этап 404). Собранная информация пользователя на этапе 406 агрегируется и на этапе 408 предоставляется членам объединения издателей. В варианте осуществления объединением издателей используется хранилище данных, чтобы члены объединения издателей имели возможность доступа к хранилищу данных для извлечения агрегированной информации пользователя.

В варианте осуществления объединение издателей содержит множество издателей, множество каналов, причем каждый канал содержит, по меньшей мере, двух из множества издателей и администратор объединения издателей должен представлять каждый канал для извлечения денежной прибыли. В другом варианте осуществления способ накопления информации пользователя содержит этапы, на которых устанавливают домен для объединения издателей, собирают информацию пользователя, когда пользователь осуществляет доступ к одному из множества членов-издателей объединения издателей в домене, агрегируют информацию пользователей и предоставляют агрегированную информацию пользователей множеству членов-издателей объединения издателей. Еще в одном другом варианте осуществления способ управления объединением издателей содержит этапы, на которых принимают предложения о каналах, по меньшей мере, от одного из множества членов-издателей объединения издателей, осуществляют определение, является ли предложение о канале приемлемым для множества членов-издателей объединения издателей, формируют канал на основе предложения о канале, при этом канал содержит, по меньшей мере, двух из множества членов-издателей объединения издателей, и от имени объединения издателей представляют канал для извлечения денежной прибыли.

Хотя настоящее изобретение было описано со ссылкой на конкретные примеры вариантов осуществления, должно быть очевидно, что в этих вариантах осуществления различные модификации и изменения могут быть сделаны без отхода от более широкой сущности и объема изобретения. Соответственно, описание и чертежи должны рассматриваться как несущие скорее иллюстративный, чем ограничительный смысл.

1. Способ формирования объединения издателей, содержащий этапы, на которых:обеспечивают объединение издателей, которое содержит множество членов-издателей, организованных вместе для улучшения их позиции при ведении переговоров,назначают администратора объединения издателей для управления объединением издателей посредством приглашения других издателей вступить в объединение издателей на основе критерия и посредством исключения нежелательных членов-издателей из множества членов-издателей на основании критерия;принимают от одного из множества членов-издателей предложение о канале в объединении издателей, которое предложило создание канала, причем канал представляет собой подгруппу в объединении издателей, которая организует, по меньшей мере, два члена-издателя из множества членов-издателей посредством, по меньшей мере, одной общей характеристики контента веб-страниц, управляемых, по меньшей мере, двумя членами-издателями из множества членов-издателей; ипредставляют канал рекламодателю для извлечения денежной прибыли, причем представление канала заключается в том, что:(a) от имени множества членов-издателей проводят переговоры в подгруппе, связанной с каналом в качестве группы;(b) связывают каждого из множества членов-издателей в подгруппе, связанной с каналом, с условиями переговоров.

2. Способ по п.1, в котором управляют доменом, который отслеживает информацию пользователя и совместно использует информацию пользователя в объединении издателей.

3. Способ по п.1, в котором дополнительно ограничивают членство одного или более из множества членов издателей в канале на основе, по меньшей мере, одной общей характеристики.

4. Способ по п.1, в котором дополнительно определяют, надо ли создавать канал посредством голосования по предложению о канале конкретного члена-издателей из множества членов издателей.

5. Способ по п.1, в котором администратор объединения издателей создает канал, извлекает денежную прибыль из канала посредством одного или более рекламодателей и проводит переговоры об условиях рекламирования.

6. Способ накопления информации пользователей, содержащий этапы, на которых:обеспечивают объединение издателей, которое включает в себя множество членов-издателей, организованных вместе для улучшения их позиции при ведении переговоров, и причем каждый из множества членов издателей соответствует требованиям контента, определенным издателем-основателем;устанавливают домен для объединения издателей, причем домен отслеживает доступ пользователя к домену;собирают информацию пользователей, когда пользователь осуществляет доступ к одному из множества членов-издателей объединения издателей в домене;агрегируют информацию пользователей; ииспользуют агрегированную информацию пользователей для развития канала, причем канал представляет подгруппу в объединении издателей, которая организует, по меньшей мере, два члена-издателя из множества членов-издателей посредством, по меньшей мере, одной общей характеристики в агрегированной информации пользователя;от имени множества членов-издателей проводят переговоры в подгруппе связанной с каналом в качестве группы; исвязывают каждого из множества членов-издателей в подгруппе, связанной с каналом, с условиями переговоров.

7. Способ по п.6, в котором информация пользователя собирается, используя, по меньшей мере, один информационный файл.

8. Способ по п.7, в котором, по меньшей мере, один информационный файл используется для отслеживания деятельности пользователя.

9. Способ по п.8, в котором, по меньшей мере, один информационный файл используется для накопления данных о пользователе.

10. Читаемый компьютером носитель информации, имеющий исполняемые компьютером команды, сохраненные на нем, при исполнении которых обеспечивается выполнение операций, упомянутых в п.6.

11. Способ управления объединением издателей, содержащий этапы, на которых:принимают предложение о канале от, по меньшей мере, одного из множества членов-издателей объединения издателей, причем объединение издателей содержит множество членов-издателей, соединенных вместе по выбору для улучшения их позиции при ведении переговоров посредством назначения администратора объединения издателей для ведения переговоров от имени объединения издателей;определяют, является ли предложение о канале приемлемым для множества членов-издателей объединения издателейформируют канал на основе предложения о канале, при этом канал содержит, по меньшей мере, два члена-издателя из множества членов-издателей объединения издателей; иот имени объединения издателей представляют канал одному или более рекламодателю для извлечения денежной прибыли, причем представление канала заключается в том, что:(a) от имени множества членов-издателей проводят переговоры в подгруппе, связанной с каналом в качестве группы; и(b) связывают каждого из множества членов-издателей в подгруппе, связанной с каналом, с условиями переговоров.

12. Способ по п.11, в котором канал группирует множество членов-издателей из множества членов-издателей посредством, по меньшей мере, одной общей характеристики.

13. Способ по п.12, в котором канал ограничивает членство множества членов-издателей на основе соответствия, по меньшей мере, одной общей характеристики, причем по меньшей мере одна общая характеристика является общим контентом представленным множеством членов-издателей канала.

14. Способ по п.13, в котором представление канала для извлечения денежной прибыли содержит гарантию минимальной частоты кликов-переходов.

15. Способ по п.11, в котором приемлемость предложения о канале определяется голосованием конкретного члена-издателя из множества членов-издателей по предложению о канале.

16. Способ по п.1, дополнительно заключающийся в том, что:формируют канал на основе общего контента веб-страниц, управляемых, по меньшей мере, двумя из множества членов-издателей;группируют издателей из множества членов-издателей для членства в канале;ограничивают членство в канале на основе характеристик архивных показателей каждого из сгруппированных издателей.

17. Способ по п.1, дополнительно заключающийся в том, что ограничивают рекламодателя в представлении канала для извлечения денежной прибыли на основе рекламируемого контента рекламодателя.

18. Способ по п.17, дополнительно заключающийся в том, что ограничивают членство в канале на основе архивных показателей канала.

19. Читаемый компьютером носитель информации, имеющий исполняемые компьютером инструкции, сохраненные на нем, при выполнении которых обеспечивается выполнение операций, упомянутых в п.11.