Сервер и способ адресной рекламы

Сервер и способ адресной рекламы

Иллюстрации

Показать все

Реферат

Область изобретения

Настоящее изобретение относится к системе адресной рекламы, в частности к управлению системой адресной рекламы на основе информации о выборе, связанной с представлением рекламных объявлений.

Потребителя создания изобретения

Большинство провайдеров мультимедийного контента, такого как телевидение, радио, журнал, газета и интернет-сообщения, в огромной степени, если не полностью, зависят от доходов от рекламы. Доход, создаваемый рекламой, в основном связан с тем, насколько хорошо и до какой степени рекламные объявления отвечают требованиям аудитории. Кроме того, успех продукта или услуги часто основан на возможности эффективно продать продукт или услугу требуемой аудитории. Точно так же возможность для провайдера контента обеспечить рекламу требуемой аудитории является критической как для провайдера контента, так и для поставщика продукта или услуги.

Хотя потребность в эффективной поставке рекламы остается критической, возможность доставки рекламы снизилась с появлением цифровых видеомагнитофонов (DVR), радио и спутникового телевидения, не говоря об Интернете. DVR позволяют зрителям записывать телевизионный контент, который включает рекламные объявления, и при просмотре пропускать эти объявления из записанного телевизионного контента. Спутниковое радио становится все более популярным, и многие из самых популярных станций работают без рекламы. Интернет вносит свою лепту в пределах от виртуального подавления коммерческой способности печатных СМИ до доступа такого количества контента, что для рекламодателей трудно определить, где они должны рекламировать свой товар. Кроме того, с быстрым увеличением этих различных типов носителей контента рекламодатели в основном вынуждены предпочесть некоторые носители контента другим или обеспечить меньше рекламных объявлений большему числу носителей контента, таким образом, не учитывается значительный контингент нужной аудитории.

Учитывая важность и стоимость рекламы и увеличивающиеся трудности в достижении желательной аудитории, прилагаются огромные усилия, чтобы обеспечить рекламу, которая предназначена конкретным людям, и поставку рекламы этим людям наиболее эффективным способом. Такая персонализированная реклама в основном включает получение информации о поведении потребителя или о мультимедийном контенте, который просматривается потребителем, и идентификацию рекламных объявлений, которые нужно доставить потребителю на основе этой информации. Однако полученная информация о потребителе является все еще относительно общей, и часто трудно определить наиболее эффективную рекламу для данного потребителя и как доставить рекламные объявления на основе такой обобщенной информации. Также могут быть получены персональные данные о потребителе и эти данные могут использоваться для идентификации рекламных объявлений, которые нужно предоставить потребителю. Если персональные данные являются общими, выбор эффективных рекламных объявлений остается относительно трудным.

Разрабатываются системы адресной рекламы, в которых потребитель обеспечивает персональные данные, которые определяют предпочтение, выданное рекламным объявлениям определенного типа, стиль определенного контента и т.д. По мере увеличения конкретных персональных данных эффективность выбора рекламных объявлений, представляющих интерес для пользователя, также увеличивается. Например, потребитель может выдать персональные данные, которые указывают, что он интересуется кулинарией, путешествиями и автомобилями, и на основе персональных данных об интересе потребителя к кулинарии, путешествиям и автомобилям ему поставляется соответствующая реклама. Отметим, что интересы потребителя изменяются с течением времени. Хотя потребитель может интересоваться автомобилями, когда на рынок поступают новые автомобили, то после его покупки интерес к рекламе автомобилей падает и возникает интерес, например, к мебели. Если потребитель не обновляет свои персональные данные, определяющие новый интерес к мебели, ему выдается ненужная реклама.

Персонализированные рекламные системы в основном поддерживают профиль для данного пользователя или терминала, связанного с пользователем. Профиль используется, чтобы хранить общую или конкретную информацию, которая передается пользователем или получается пользователем от любых источников. Профильная информация затем используется, чтобы выбрать рекламные объявления для представления пользователю. К сожалению, пользователи сами вряд ли обновят информацию в своих профилях из-за самоуспокоенности или трудностей, связанных с обновлением профиля. Поскольку их предпочтение изменяется с прошлого сеанса, когда была обновлена профильная информация, эффективность рекламы, которая выбрана для пользователя на основе прежней профильной информации, снижается. Также имеется потребность в эффективной и продуктивной методике для хранения релевантной и актуальной профильной информации для пользователя.

Кроме того, персонализированные рекламные системы в основном выделяются определенному носителю контента, например, провайдеры телевизионного контента поддерживают отдельную свою рекламную систему, отличную от системы провайдера радио или провайдера интернет-контента. Каждая персонализированная рекламная система для различных носителей контента поддерживает отдельный профиль, если профиль вообще сохранятся, с различной профильной информацией. Различные профили будут использоваться исключительно для конкретного носителя контента, и никакой общий профиль для пользователя не будет доступен через носителя контента для рекламных объявлений, предназначенного для пользователя другого носители контента. Соответственно, имеется дополнительная потребность в эффективной и продуктивной методике для поддержания единичного актуального профиля через различные носители контента и использовать профиль для представления выделенных рекламных объявлений пользователю через различные носители контента.

Краткое описание изобретения

Настоящее изобретение относится к системе адресной рекламы, которая способна выбирать рекламные объявления для доставки их пользователю целевым способом. Рекламные объявления выбираются на основе информации о предпочтениях, которая хранится в профиле для пользователя. Информация о предпочтениях опирается на интересы, которые потребитель может проявить при получении рекламных объявлений определенного типа или стиля, или имеющие отношение к определенному контенту. Поскольку реклама предоставляется пользователю через пользовательский терминал, пользовательский терминал может формировать информацию о выборе в ответ на конкретный ввод данных пользователем, основанный на интересе пользователя к рекламе или на основе действия или поведения пользователя в связи с представляемой рекламой. Когда обеспечивается конкретный ввод данных пользователя, пользователь, по существу, обеспечивает прямой отклик относительно того, представляет ли реклама интерес, и в некоторых конфигурациях указывает, какой именно интерес представляет реклама для пользователя. Информация о выборе предоставляется системе адресной рекламы, которая обновляет информацию о предпочтениях на основе информации о выборе, в результате чего информации о предпочтениях. Когда для пользователя выбраны новые рекламные объявления, выбор рекламных объявлений делается на основе обновленной информации о предпочтениях, которая систематически обновляется, в зависимости от количества информации о выборе, принимаемой от одного или нескольких пользовательских терминалов.

В различных примерах воплощения система адресной рекламы может обслуживать любое число пользовательских терминалов, которые поддерживаются различной коммуникационной средой. Кроме того, рекламные объявления и любой мультимедийный контент в виде телевизионных программ, веб-контента и т.д. могут иметь различную среду связи, через которую реклама направляется к одним и тем же или различным пользовательским терминалам на одних и тех же или различных медийных носителях. Кроме того, система адресной рекламы может быть сконфигурирована так, чтобы обеспечить единственный профиль для различных пользовательских терминалов, которые обслуживаются различными носителями медийной рекламы. Рекламные объявления, которые будут представлены пользователю через различные пользовательские терминалы, могут быть выбраны в свете общей информации о предпочтениях в одном единственном профиле. Поскольку рекламные объявления предоставляются пользовательскими терминалами и соответствующая информация о выборе принимается от пользовательских терминалов, общая информация о предпочтениях обновляется для отображения общих и развивающихся предпочтениях пользователя. Система адресной рекламы может выдать источнику рекламы команду на поставку выбранных рекламных объявлений одному или нескольким терминалам пользователя, чтобы отправить информацию, которая идентифицирует выбранные рекламные объявления, отправляемые на пользовательские терминалы, или фактически обеспечить пользовательские терминалы выбранными рекламными объявлениями требуемым способом.

Специалисты в данной области оценят объем настоящего изобретения и смогут реализовать дополнительные аспекты этого изобретения после чтения последующего подробного описания со ссылками на сопроводительные чертежи.

Краткое описание чертежей

Сопроводительные чертежи являются неотъемлемой частью этого описания изобретения и иллюстрируют несколько примеров изобретения, которые вместе с описанием поясняют принципы изобретения.

Фигура 1 - схематическое представление коммуникационной среды. Фигуры 2А и 2С - примерные предпочтительные профили.

Фигуры 2B, 2D и 2Е иллюстрируют примерную информацию о выборе и связанные метаданные.

Фигуры 3A и 3B описывают примерный поток информации для конкретного процесса передачи адресной рекламы.

Фигура 4 - блок-схема сервера системы адресной рекламы.

Фигура 5 - блок-схема пользовательского терминала.

Фигура 6 - блок-схема компьютерного оборудования пользовательского терминала.

Подробное описание

Приведенные ниже примеры воплощения изобретения представляют информацию, необходимую специалистам в данной области для практической реализации изобретения, и иллюстрируют лучший режим осуществления изобретения. После чтения следующего описания со ссылками на сопровождающие чертежи специалисты в данной области поймут сущность изобретения и его возможные области применения, не описанные здесь. Следует понимать, что эти понятия и области применения находятся в пределах объема изобретения, изложенного в прилагаемой формуле изобретения.

Как показано на фигуре 1, медийная среда 10 обеспечивается там, где сервер 12 системы адресной рекламы взаимодействует с одним или несколькими пользовательскими терминалами 14 через один или несколько носителей коммуникационной среды, чтобы облегчить работу системы адресной рекламы. В частности, пользовательские терминалы в основном обозначены цифровой позицией 14, и когда они упоминаются отдельно, используются позиции от 14(A) до 14(D). В частности, сервер 12 системы адресной рекламы поддерживает предпочтения одного пользователя или ограниченной группы пользователей, например, дома в определенном месторасположении. Пользовательские предпочтения предоставляют собой информацию, которая используется сервером 12 системы адресной рекламы, чтобы выбрать из многочисленной группы рекламных объявлений ту рекламу, которая, как полагают, представляет интерес или иным образом требуется определенному пользователю. Пользовательское предпочтение в основном обеспечивается в профиле, который связан с пользователем, когда профиль может включать различную другую информацию, которая достаточна, чтобы идентифицировать пользователя, и пользовательские терминалы 14, которые связаны с пользователем, и т.д.

В определенное время профиль пользователя для пользовательской и начальной информации о пользовательском предпочтении устанавливается по умолчанию или на основе информации, предоставленной поставщиком услуг, рекламодателем, пользователем или любой их комбинацией. На основе информации о предпочтениях сервер 12 системы адресной рекламы будет систематически выбирать рекламные объявления, которые будут предоставлены пользователю в виде различного мультимедийного контента, такого как телевизионный контент, веб-контент и т.д. Информация, которая определяет рекламные объявления и то, как они должны быть представлены в связи с общим или конкретным мультимедийным контентом, передается пользовательскому терминалу 14 или провайдеру мультимедийного контента. Если информация будет передана на пользовательский терминал 14, этот терминал 14 получат определенные рекламные объявления заранее или, при необходимости, по командам сервера 12 системы адресной рекламы. Если информация будет поставлена провайдеру мультимедийного контента, то провайдер получит определенные рекламные объявления, вставит или иным образом свяжет рекламные объявления с мультимедийным контентом, который будет доставлен пользователю по команде сервера 12 системы адресной рекламы, и поставит мультимедийный контент вместе с рекламой пользователю через соответствующие пользовательские терминалы 14. Затем пользовательский терминал 14 представит мультимедийный контент и соответствующие рекламные объявления пользователю по заданной программе.

Этот процесс выбора рекламных объявлений, которые представляют интерес или иным образом затребованы пользователем, может быть обеспечен относительно непрерывным или систематически итеративным образом. В настоящем изобретении пользовательские терминалы 14 конфигурируются так, чтобы позволить пользователям прямо или косвенно обеспечить обратную связь, которая укажет на их относительный интерес или желательность определенной рекламы. Обратная связь может быть обеспечена во время или близко от времени предоставления рекламы пользователю. Эта обратная связь, которая обеспечивается пользователями для рекламных объявлений, упоминается здесь как информация о выборе, в которой пользователи могут эффективно выбирать нужную рекламу. Относительная сложность или неоднородность информации о выборе, которая обеспечивается пользователем для данной рекламы, может меняться в зависимости от реализации. Например, пользовательские терминалы 14 могут просто позволить пользователю выбирать те рекламные объявления интереса, в которых не обеспечивается выбор рекламных объявлений или которые не представляют интереса для данного пользователя. В других конфигурациях пользователь может указать, является ли реклама интересной или нет двоичным кодом или эффективно оценить данную рекламу по фиксированной или скользящей шкале. Хотя информация о выборе может быть основана на обратной связи с пользователем, пользовательский терминал 14 может предсказать относительный интерес пользователя к рекламе на основе действия или поведения пользователя по отношению к предоставленной рекламе или мультимедийному контенту. Например, пользовательский терминал 14 может сформировать информацию о выборе для данной рекламы от имени пользователя, когда пользователь не создает обратную связь в связи с полученной рекламой. Если пользователь не обеспечивает обратную связь по отношению к рекламе, пользовательский терминал 14 может рассматривать такое отсутствие обратной связи как отсутствие интереса к рекламе, средний интерес к рекламе, безразличное отношение к рекламе и т.д. Если пользовательский терминал 14 решит, что пользователь просмотрел рекламу в ходе воспроизведения ранее записанной программы, пользовательский терминал 14 может рассматривать просмотр рекламных объявлений, которые, возможно, были пропущены, как индикацию интереса к рекламе и формирует соответствующую информацию о выборе. Если пользовательский терминал 14 решит, что пользователь пропускал рекламу в ходе воспроизведения ранее записанной программы, пользовательский терминал 14 может рассматривать такое действие как отсутствие интереса к рекламе и формировать соответствующую информацию о выборе. Если пользовательский терминал 14 решит, что пользователь многократно просматривал данную рекламу при просмотре живой программы или при воспроизведении ранее записанной программы, пользовательский терминал 14 может рассматривать такое действие как индикацию интереса к рекламе и формировать соответствующую информацию о выборе. Информация о выборе, полученная из действий или поведения пользователя, может быть применена к двоичной или масштабируемой системе рейтинга, как описано выше.

Информация о выборе, которая была получена через непосредственную обратную связь с пользователем или получена на основе действий или поведения пользователя в отношении рекламных объявлений, которые были выбраны, предоставляется серверу 12 системы адресной рекламы в пакетах данных или определяется. Сервер 12 системы адресной рекламы обрабатывает информацию о выборе и обновляет предпочтения пользователя на основе информации о выборе. Поскольку информация о выборе отражает тип, стиль или содержание рекламных объявлений, которые представляют интерес для пользователя, сервер 12 системы адресной рекламы может обработать информацию о выборе и определить, как информация о предпочтениях может быть изменена или исправлена, чтобы лучше отразить текущие интересы пользователя. Сервер 12 системы адресной рекламы будет использовать обновленную информацию о предпочтениях, чтобы выбрать рекламные объявления для пользователя, и этот цикл повторяется. Поскольку цикл обеспечения рекламных объявлений основан на пользовательских предпочтениях, принимая новую информацию о выборе пользователя и обновляя информацию о предпочтениях пользователя, сервер 12 системы адресной рекламы может эффективно поддерживать информацию о предпочтениях, которая точно представляет и непрерывно отслеживает изменение предпочтений пользователя.

Поскольку информация о выборе по рекламе в основном может быть рекламой общего назначения, определенный аспект рекламы, которая делает рекламу интересной пользователю, возможно, не является однозначным при его отдельном рассмотрении. Однако, поскольку выбираются многочисленные рекламные объявления с одинаковыми и с различными характеристиками, сервер 12 системы адресной рекламы сможет проанализировать информацию, которая основана на типе, стиле или содержании рекламных объявлений в свете информации о выборе, связанной с рекламными объявлениями, и сформирует новую информацию о предпочтениях или обновит существующую информацию о предпочтениях, чтобы отразить новые или изменяющиеся интересы пользователя. Как показано на фигуре 1, пользовательский терминал 14 может иметь различные формы, обеспечивать различную основную функциональность и поддерживаться различными медийными ресурсами. Например, пользовательский терминал 14(A) поддерживаются через проводную сеть доступа 16, которая связана прямо или косвенно с пакетной сетью 18, например с Интернетом. Проводная сеть доступа 16 может представлять собой локальную сеть, городскую компьютерную сеть и т.д. Пользовательский терминал 14(A) может представлять собой персональный компьютер, персональный цифровой секретарь, телефонный терминал и т.д., который может получать еще один тип мультимедийного контента, такого как интернет-веб-страницы, потоки аудио- или видеоинформации, телевидение, программное обеспечение и т.д. от соответствующего поставщика контента 20. Мультимедийный контент может включать рекламные объявления. Альтернативно мультимедийный контент может включать вставки или слоты, в которые рекламные объявления могут быть вставлены поставщиком контента 20 или пользовательским терминалом 14(A). Пользовательскими терминалами 14(A) можно управлять с помощью клавиатуры, мыши и т.д., которые также могут использоваться пользователем для выбора и другого типа ввода данных.

Пользовательский терминал 14(B) может иметь вид цифрового приемника, цифрового видеомагнитофона (DVR), получателя или внутреннего оборудования пользователя (СРЕ), которое может получать телевизионный контент от провайдера 22 телевизионного контента по сети доступа 24, такой как кабельная сеть доступа и т.д., и предоставлять выбранный телевизионный контент пользователю. Телевизионный контент рассматривается как подмножество мультимедийного контента и будет в основном включать набор определенных программ в определенных каналах или доступ контента по требованию. Телевизионный контент может включать рекламные объявления или слоты, в которые рекламные объявления может быть вставлены провайдером телевизионного контента 22 или CPE 14(B). Если вставлено CPE 14(B), CPE 14(B) загрузит и сохранит рекламные объявления для вставки, и затем вставит выбранные рекламные объявления в телевизионный контент в определенных слотах до подачи телевизионного контента пользователю. Рекламные объявления могут быть получены или загружены от источника рекламы (объявлений) источника 26 CPE 14(B) или провайдера телевизионного контента 22. Как показано на чертеже, CPE 14(B) может быть связан с или интегрирован в телевизор 28 или как монитор, на котором могут быть отображены телевизионный контент и рекламные объявления. CPE 14(B) и телевизор 28 могут иметь блок дистанционного управления 30, который может также использоваться пользователем, чтобы обеспечить выбор и другой соответствующий ввод данных. Кроме того, телевизионная сеть доступа 24 может обеспечить доступ к пакетной сети 18, так что СРЕ 14(B) может получить доступ к интернет-контенту, такому как веб-страницы и потоки аудио- и видеоданных.

Пользовательские терминалы 14(C) и 14(D) показаны как соединенные через сеть беспроводного доступа 32, которая прямо или косвенно связана с пакетной сетью 18. Сеть беспроводного доступа 32 может представлять собой сотовую сеть, беспроводную локальную сеть (WLAN) и т.д. Пользовательский терминал 14(C) может представлять собой персональный компьютер, персональный цифровой секретарь, тогда как пользовательский терминал 14(D) может представлять собой мобильный телефон и т.д., который может получать один или нескольких видов мультимедийного контента от соответствующего провайдера контента 20 и, возможно, рекламные объявления от источника объявлений 26. Хотя используются различные носители коммуникационной среды, пользовательские терминалы 14(C) и 14(D) могут работать одним и тем же или аналогичным способом и как пользовательский терминал 14(A). Через различные носители медийной рекламы пользовательские терминалы (14A-14D) могут связываться с сервером 12 системы адресной рекламы, обеспечить соответствующую информацию о выборе и в определенных конфигурациях принимать информацию, которая идентифицирует рекламные объявления, чтобы представить их пользователю.

Как отмечено выше, предпочтение пользователя воплощается в информации о предпочтениях, которая используется сервером 12 системы адресной рекламы для выбора рекламных объявлений, передаваемых пользователю через соответствующие пользовательский терминал 14. Тип и конфигурация информации о предпочтениях могут быть различными и изменяться от одной реализации до другой. Например, различным рекламным объявлениям могут быть присвоены один или несколько классов рекламы (рекламные классы), к которым они относятся. Каждый рекламный класс эффективно определяет группу, набор или вид рекламы на основе типа, стиля, содержания и других параметров рекламы. Информация о предпочтениях, которая сохраняется в профиле для данного пользователя, может идентифицировать выбранную группу доступных рекламных классов от многих доступных источников рекламы. Размещение рекламного класса в предпочтительном профиле может указывать на интерес (или отсутствие интереса) некоторого уровня рекламных классов, к которому они принадлежат. Чтобы дополнительно уточнить информацию о предпочтениях, некоторые или все классы могут быть связаны с соответствующими весовыми коэффициентами. Относительный интерес к рекламным объявлениям, связанным с различными рекламными классами в предпочтительном профиле, может быть изменен, чтобы отразить изменившиеся интересы пользователя, изменяя соответствующие весовые коэффициенты. Дополнительно рекламные классы могут быть добавлены или удалены из профиля предпочтений, чтобы отразить изменения в интересах пользователя. Можно добавить рекламные классы профиля предпочтений, чтобы помочь выявить новое предпочтение или относительный интерес к этим рекламным классам.

Каждая рекламы может иметь метаданные, которые предоставлены или определенным образом связаны с этой рекламой. Метаданные для рекламы и сама реклама может быть соединены через идентификатор рекламы (ID рекламы), в котором метаданные сохраняются в идентификаторе рекламы, и реклама включает ID или доставляется с идентификатором рекламы. Когда рекламные объявления поступают к пользователю, пользовательский терминал 14 формирует знак выбора, который основан на интересе пользователя к рекламе в целом. Знак выбора для рекламы может быть связан с идентификатором рекламы для формирования информации о выборе для этой рекламы. Информация о выборе для каждой рекламы может быть предоставлена отдельно или в группе серверу системы адресной рекламы 12. Идентификатор рекламы может иметь различную форму, такую как URL, текстовая строка, число или любая их комбинация, и может быть связан или встроен в носители рекламы, например в вертикальные интервалы обратного хода луча для телевизионной коммуникационной среды. В некоторых примерах воплощения идентификатор рекламы может быть получен косвенно. Например, идентификатор рекламы может быть получен, определяя время, когда реклама была представлена пользователю носителем среды (например, телевизионный канал), через который реклама была создана и затем получена от источника коммуникационной среды, такого как провайдер телевизионного контента 22, при этом фактический идентификатор рекламы связан с этим временем, носителем и пользователем.

Метаданные для рекламы могут быть получены сервером 12 системы адресной рекламы на основе идентификатора рекламы или выборной информацией для рекламы. Метаданные для рекламы могут идентифицировать или предоставлять информацию, достаточную, чтобы определить любые рекламные классы, к которым относится реклама. Классы рекламы по сравнению с классами в предпочтительном профиле служат для идентификации рекламы любого класса, которая появляется в предпочтительном профиле. Для каждого рекламного класса в предпочтительном профиле, который представлен в метаданных рекламы, сервер 12 системы адресной рекламы применяет знак выбора для соответствующей рекламы. Таким образом, относительный интерес пользователя к общей рекламе, как отражено в выборном знаке для рекламы, применяется к весовым коэффициентам рекламных классов, которые находятся в профиле предпочтения и относятся к рекламе. Например, если реклама связана с одним или несколькими рекламными классами, которые находятся в предпочтительном профиле и знак выбора указывает, что пользователь реагировал положительно, отрицательно или нейтрально к полученной рекламе, весовые коэффициенты рекламных классов, которые находятся в предпочтительном профиле и связаны с рекламой, обновляются соответствующим образом. Примерные метаданные для рекламы для автомобиля Honda Civic 2008 года приведены в таблице ниже. В целях иллюстрации каждая категория метаданных может соответствовать рекламному классу, который включает эту рекламу. Предпочтительный профиль может не включать или включать один или несколько этих рекламных классов и в определенных примерах воплощения связан весовыми коэффициентами с различными классами на основе предпочтения пользователя.

<категория> автомобили
<бренд> Хонда
<модель> Civic
<год> 2008
<тип> спортивный
<диапазон цен> 15000-25000
<стандарт> национальный
<целевой возраст> 20-30
<целевой пол> мужской
<тип рекламы> с юмором
продолжительность рекламы> 60 секунд
<размещение рекламы> Канада
<идентификатор рекламы> 54586364646634
Таблица 1:
Рекламные классы на рекламу автомобиля Honda Civic 2008

Как указано выше, метаданные для рекламы автомобиля Honda Civic 2008 года выпуска могут быть разбиты на несколько рекламных классов. Как показано выше, есть три типа рекламных классов: рекламные классы, относящиеся к содержанию рекламы, рекламные классы, относящиеся к демографическим целям рекламы, и дополнительные классы, относящиеся непосредственно к характеристикам рекламы. Например, категория (автомобили), бренд (Хонда), модель (Civic), год (2008) и тип (спортивный) относится к содержанию рекламы, и к особенностям рекламируемого продукта. <стандарт> национальный, <целевой возраст> 20-30 и <целевой пол> мужской - рекламные классы соответствующие демографической цели. <тип рекламы> с юмором, продолжительность рекламы> 60 секунд,<размещение рекламы> Канада и <идентификатор рекламы> (54586364646634) относятся к теме рекламы, продолжительности рекламы, месторасположению рекламы и идентификатором рекламы (ID рекламы). Метаданные не обязательно должны входить в содержание рекламных объявлений и могут быть включены в отдельное приложение, такое как источник объявлений 26, который доступен серверу 12 системы адресной рекламы. Независимо от того, сохраняются ли метаданные вместе с рекламными объявлениями, когда они обеспечиваются одни или вместе с содержанием программы различным пользовательским терминалам 14, предпочтительно, чтобы пользовательский терминал 14 мог бы идентифицировать любые рекламные объявления, которые предоставляются пользователю по его выбору.

Кроме того, не все метаданные должны соответствовать рекламному классу, и части или типы метаданных могут использоваться совместно для идентификации данного класса рекламного объявления. Например, метаданные для приведенной выше рекламы указывают, что демографическими целями являются мужчины возрастами от 20 до 30 лет. Кроме того, объявления могут быть отображены сервером 12 системы адресной рекламы в рекламном классе в целом для молодых людей или молодых мужчин, которые в основном занимают возрастной диапазон 18-35, когда недоступны объявления, соответствующие возрастной группе или основанные на рекламном классе. Хотя здесь описываются определенные типы информации о предпочтениях и рекламные классы, информация о предпочтениях, включая определенный класс объявления или выбранную группу рекламных классов, могут относиться к любым или комбинации следующих данных с любой требуемой степенью конкретики:

- тип рекламы (аудио, видео, изображение, графика и т.д.);

- носитель рекламы (кабель, Интернет, сотовая связь, беспроводная связь и т.д.);

- общие или конкретные типы продуктов или услуг, определенных компаний или брендов, названия компаний или брендов;

- цена или диапазон цен продукта или услуги;

- стиль рекламы (юмористический, романтичный, информативный) или рекламная тема (праздник, взрослые, дети, спортивные состязания, бизнес, досуг и т.д.);

- демографические данные (возраст, доход, пол, религия, национальность и т.д.), расположение или период времени применения рекламы (дата истечения срока); и

- конкретная или относительная продолжительность рекламы (время в секундах), размер на экране, разрешение и т.д.

Примерный предпочтительный профиль для пользователя, например, пользователя A, отображенного на фигуре 2А, на которой информация о предпочтениях включает информацию, основанную на рекламных классах и соответствующих весовых коэффициентах. В частности, весовые коэффициенты могут колебаться в пределах 0-100, в которых более высокий весовой коэффициент соответствует более высокой вероятности того, что пользователь A будет интересоваться рекламой, которая связана с соответствующим рекламным классом. Рекламные классы, которые находятся в предпочтительном профиле, относятся к автомобилям типа внедорожника, путешествиям, фильмам, юмористическим рекламным объявлениям о различных продуктах и по различным темам, телеспектаклям, различным чистящим средствам и гибридным автомобилям. Весовые коэффициенты, соответствующие этим рекламным классам, отражают вероятность того, что пользователь A заинтересуется рекламными объявлениями, которые классифицируются в пределах соответствующего рекламного класса. Например, автомобили типа внедорожника имеют весовой коэффициент 100, который указывает, что пользователь, весьма вероятно, будет интересоваться рекламой, которая относятся к внедорожникам. Другие весовые коэффициенты указывают на то, что пользователь, вероятно, будет интересоваться рекламными объявлениями, имеющими отношение к фильмам и рекламными объявлениями, которые имеют юмористические темы, независимо от рекламируемого продукта или услуги. Весовые коэффициенты также указывают на то, что пользователь, вероятно, будет менее заинтересован в рекламных объявлениях, относящихся к путешествиям и телеспектаклям. Два из рекламных классов не имеют конкретных весовых коэффициентов и обозначаются как новые. Этим рекламным классам все же нужно обеспечить весовой коэффициент, и, возможно, они будут соответствовать рекламным классам, которые связаны с новыми типами или стилями рекламных объявлений, содержание которых должно быть представлено пользователю, сделавшему выбор, и т.д. Поскольку пользователю предоставляются рекламные объявления, которые относятся к этим не взвешенным рекламным классам, информация о выборе для этих рекламных объявлений может использоваться для создания фактического весового коэффициента для соответствующих рекламных классов. В частности, предпочтительный профиль, показанный на фигуре 2А, может представлять собой только часть информации о предпочтениях, которая сохраняется для пользователя A.

На основе информации о предпочтениях в предпочтительном профиле для пользователя A сервер 12 адресной рекламы выдает команду пользовательскому терминалу 14, провайдеру контента 20, поставщику телевизионного контента 22 или любой их комбинации на предоставление рекламы пользователю. В соответствии с весовыми коэффициентами сервер 12 системы адресной рекламы предпочтительно пошлет рекламу внедорожника вместо рекламы телеспектакля. Чтобы получить информацию о том, интересуется ли пользователь А чистящими средствами или гибридными автомобилями, рекламные объявления для чистящих средств и гибридных автомобилей также могут быть посланы пользователю A.

Рекламные объявления, предоставляемые пользователю A, дают пользователю возможность выбора среди определенных рекламных объявлений по мере их доставки, или пользовательский терминал 14 контролирует действия или поведение пользователя, чтобы определить относительный интерес пользователя A к рекламным объявлениям. На основе ввода действий и поведения пользователя терминал 14 формируют информацию о выборе, которая связывается с каждым из рекламных объявлений, и предоставляет информацию о выборе по соответствующему медийному носителю сервера 12 системы адресной рекламы.

Как указано выше, информация о выборе может иметь различную форму и иметь различную степень детализации. В этом примере предположим, что пользователь или пользовательский терминал 14 обеспечивает или формирует информацию о выборе, которая обеспечивает фактор выбора между одним и пятью для каждого из рекламных объявлений, которое связано с выборной информацией. В отношении фигуры 2B предположим, что семь различных рекламных объявлений были предоставлены пользователю A и содержали информацию о выборе. Рекламные объя