Системы и способы доставки информационного содержания

Системы и способы доставки информационного содержания

Иллюстрации

Показать все

Реферат

ПОДТВЕРЖДЕНИЕ АВТОРСКИХ ПРАВ

[0001] Часть описания настоящего патентного документа содержит материал, который является объектом защиты авторских прав. Владелец авторских прав не имеет возражений против факсимильного воспроизведения настоящего патентного документа или описания патента любым лицом в том виде, в котором настоящий патентный документ представлен в патентном фонде или отделе регистрации патентов в Патентном ведомстве США, но в остальном оставляет за собой все и всякие авторские права.

ПЕРЕКРЕСТНАЯ ССЫЛКА НА РОДСТВЕННЫЕ ЗАЯВКИ

[0002] В настоящей заявке испрашивается преимущество приоритета предварительной патентной заявки США №61/180,359, поданной 21 мая 2009, и настоящая заявка является частичным продолжением предварительной патентной заявки США №12/433,881, поданной 30 апреля 2009 ("Заявка №881"), в которой испрашивается преимущество приоритетов предварительных патентных заявок США №61/049,030, поданной 30 апреля 2008, №61/075,304, поданной 24 июня 2008, и №61/074,995, поданной 23 июня 2008, которые все включены в настоящую заявку по ссылке.

ПРЕДПОСЫЛКИ К СОЗДАНИЮ ИЗОБРЕТЕНИЯ И РАСКРЫТИЕ ИЗОБРЕТЕНИЯ

[0003] Инфраструктура электронных коммуникаций улучшается во всем мире, и распространение цифрового информационного содержания быстро преобразуется при поддержке эффективных форматов цифровых носителей, экономичности технологий систем цифровых накопителей, а также одноранговых и групповых социальных сетей. Например, несмотря на то что интернет-телевидение и мобильное телевидение предоставляют новые возможности для распространения видеофильмов, самым важным аспектом указанных технологий является возможность связи с многочисленными другими службами на основе глобальной сети. Согласно предпочтительным вариантам реализации настоящего изобретения для поддержания распространения цифрового информационного содержания технологии распространения информационного содержания связываются с рекламными услугами.

[0004] Основанные на рекламе системы распространения информационного содержания подают надежду на то, что реклама может финансировать создание не только информационного содержания, но также и услуг, связанных с распространением указанного информационного содержания, и устройств, на которых визуализируется указанное информационного содержание. Однако несмотря на способность среднего потребителя проглатывать чудовищное количество информационного содержания, если реклама берет на себя финансирование всей цепочки распространения, то она должна эффективно доставляться и хорошо подходить потребителю надежным и поддающимся измерению способом. Таким образом, для обеспечения хорошего соответствия рекламы текущим интересам потребителя каждая возможность просмотра рекламы должна быть оптимизирована, а непроизводительные затраты, связанные с доставкой рекламы и согласованием, минимизированы.

[0005] Варианты реализации систем и способов, описанных здесь, обеспечивают коммерческую оправданность распространения информационного содержания путем эффективного согласования ориентированной на потребителя рекламы в момент времени и/или месте использования информационного содержания. Элементы информационного содержания и реклама могут распространяться независимо путем супер-распространения или распространяться известными коммерческими способами. Задействованы эффективные механизмы для того, чтобы, когда потребитель интерактивно или автономно использует информационное содержание, указанное использование финансировалось рекламой, которая точно нацелена на указанного потребителя, и чтобы указанное использование оптимально компенсировало затраты поставщика информационного содержания или дистрибьютора, а также других заинтересованных сторон, которые вносят свой вклад в систему. Предпочтительные варианты реализации настоящего изобретения обеспечивают эффективную автоматизацию и возможность оценки для использования различными организациями, распространяющими информационное содержание, рекламными организациями, визуализирующими приложениями и устройствами. Согласно некоторым из вариантов реализации могут быть использованы эффективные механизмы обратной связи для обеспечения оптимизации механизмов планирования, согласования в режиме реального времени и аукционной продажи.

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ЧЕРТЕЖЕЙ

[0006] Настоящее изобретение станет понятным после ознакомления с последующим подробным описанием со ссылкой на сопроводительные чертежи, на которых:

[0007] На фиг.1 показан пример системы для распространения рекламы и информационного содержания согласно некоторым из вариантов реализации.

[0008] На фиг.2 показан пример компьютерной системы, которая может быть использована для осуществления некоторых из вариантов реализации.

[0009] На фиг.3 показан пример способа доставки, отбора и представления рекламы.

[0010] На фиг.4 показана высокоуровневая диаграмма различных плееров согласно одному из предпочтительных вариантов реализации и интерфейсов, которыми снабжены указанные плееры.

[0011] На фиг.5 показана схема развертывания информационного содержания согласно одному из вариантов реализации.

[0012] На фиг.6 показана схема развертывания рекламы в согласно одному из вариантов реализации.

[0013] На фиг.7 показан динамический отбор рекламы.

[0014] На фиг.8 показана схема сообщения аудиторского отчета согласно одному из вариантов реализации.

[0015] На фиг.9 показаны различные элементы системы согласно одному из вариантов реализации и схема обмена сообщениями между ними.

[0016] На фиг.10 показаны примеры устройств различных типов согласно предпочтительным вариантам реализации.

[0017] На фиг.11 показано использование согласования рекламы на стороне сервера для предварительной фильтрации рекламы для устройства.

[0018] На фиг.12 показан пример классификации рекламных жетонов.

[0019] На фиг.13 показан пример некоторых из управляющих связей согласно одному из вариантов реализации.

[0020] На фиг.14 показан пример части информационного содержания, разделенного на области.

[0021] На фиг.15 показан еще один пример части информационного содержания, разделенного на области.

[0022] На фиг.16 показана часть информационного медиасодержания, отформатированного в соответствии с технологией, реализующей динамическую область носителя.

[0023] На фиг.17 показана интеграция части информационного содержания и рекламы с использованием технологии динамической области носителя.

[0024] На фиг.18 показан пример мультимедийного плеера для использования в некоторых из вариантов реализации.

[0025] На фиг.19 показан процесс согласования рекламы согласно одному из вариантов реализации.

[0026] На фиг.20 показан процесс коммерчески оправданного распространения информационного содержания.

ПОДРОБНОЕ ОПИСАНИЕ ИЗОБРЕТЕНИЯ

[0027] Ниже приведено подробное описание настоящего изобретения. Несмотря на то что ниже описаны несколько вариантов реализации, следует подразумевать, что настоящее изобретение не ограничивается конкретным вариантом реализации, но, напротив, охватывает многочисленные модификации, изменения и эквиваленты. Кроме того, несмотря на то что в следующем описании сформулированы многочисленные конкретные подробности, способствующие более полному пониманию настоящего изобретения, некоторые из вариантов реализации могут быть осуществлены без некоторых или всех подробностей. Кроме того, в целях ясности некоторый технический материал, известный в уровне техники, не описан подробно для избежания лишнего усложнения настоящего изобретения.

[0028] Ниже описаны системы и способы для облегчения доставки электронного информационного содержания, включающие помимо прочего системы и способы для распространения рекламы, основанного на правилах, в которых используются: устройство для управления цифровыми правами ("DRM"), описанное, например, в принадлежащей тому же правообладателю патентной заявке США №11/583,693 (публикация №2007/0180519 А1) ("заявка №693"), технология динамической области носителей, описанная в принадлежащей тому же правообладателю патентной заявке США №12/178,543 (публикация №2009/0031431 А1) ("заявка №543", технология узконаправленной рекламы, описанная в заявке №881, и/или технология взаимодействия устройства для управления цифровыми правами и услуг, описанная в принадлежащей тому же правообладателю патентной заявке США №10/863,551 (публикация №2005/0027871) ("заявка №551"), для управления предоставлением конечным пользователям рекламы или другого информационного содержания (содержание заявок №№693, 543 и 551 включено в настоящую заявку по ссылке полностью). Следует отметить, что указанные системы и способы являются новыми, как и большая часть компонентов, систем и способов, которые в них используются.

[0029] Предпочтительные варианты реализации могут отличаться некоторыми или всеми из следующих особенностей:

[0030] - Обеспечивают высокую окупаемость инвестиций ("ROI") для рекламодателей предложением эффективного рынка для рекламы путем использования эффективных механизмов для целенаправленного распространения рекламы и согласования рекламы с пользователями, которые имеют соответствующие атрибуты, благодаря чему устраняют потери в виде нецелевой демонстрации рекламы.

[0031] - Максимизируют доход и минимизируют затраты на распространение для поставщиков информационного содержания предоставлением автоматизированного рынка для распространения информационного содержания и однорангового суперраспространения ("Р2Р") среди многочисленных различных устройств посредством многочисленных различных сервисов, а также обеспечением того, что рекламные слоты, необходимые для информационного содержания, заполнены в момент времени и/или месте визуализации рекламой, которая обеспечивает поставщику информационного содержания/дистрибьютору максимальную прибыль.

[0032] - Предоставляют два яруса целевой ориентации пользователей, из которых первый ярус согласует содержание рекламы с потребителем, когда содержание рекламы доставлено в устройство или другую доступную для пользователя точку доставки, в то время как второй ярус использует более подробную информацию о потребителе (например, информацию о времени, месте, окружении, интересах, привычках, демографии, недавних событиях и/или тому подобное) для отбора конкретной рекламы для демонстрации во время визуализации информационного содержания.

[0033] - Предоставляют статистику в почти реальном режиме времени относительно эффективности рекламной кампании с предложениями, направленными на повышение эффективности.

[0034] - Предоставляют стимулы для поставщиков услуг для распространения рекламы, информационного и средств визуализации.

[0035] - Предоставляют стимулы для сервисов, способствующие надежному и конфиденциальному ассоциированию потребителей с соответствующими атрибутами, которые могут использоваться для оптимизации отбора рекламы.

[0036] - Обеспечивают конфиденциальность потребителя путем использования механизмов для согласования рекламы на устройстве потребителя или на доступном для устройства пользователя доверенном прокси-сервере, который не распространяет частную информацию об атрибутах потребителя.

[0037] Согласно предпочтительному варианту реализации для целенаправленной рекламы используется масштабируемая платформа. Указанная платформа является совместимой с традиционными способами согласования рекламы и усиливает указанные способы путем расширения их использования за пределы интернет-рекламы. Кроме того, указанная платформа выполнена с обеспечением возможности бесстыковой работы с известными средствами для распространения информационного содержания и рекламными распространяющими сетями и использует эффективный механизм обратной связи с клиентом, таким образом обеспечивая возможность оптимального дохода для всех заинтересованных сторон.

[0038] На фиг.1 показан пример системы для распространения рекламы 104 и информационного содержания 108 согласно некоторым из вариантов реализации настоящего изобретения. Как показано на фиг.1, пользовательская система 101 принимает различные рекламы 104а, 104b, 104с, 104d, 104е от различных рекламодателей 102а, 102b, 102с. Пользовательская система 101 также принимает различные элементы 108а, 108b, 108с, 108d информационного содержания от различных поставщиков 106а, 106b, 106с информационного содержания. Если пользователь использует часть содержания 108d, пользовательская система динамически выбирает оптимальную рекламу 104е из реклам 104а-104е, принятых ранее, и показывает указанную рекламу 104е пользователю вместе с частью содержания 108d. Информация о пользователе, пользовательское устройство, а также предпочтения и привычки пользователя, относящиеся к использованию информационного содержания, могут учитываться в процессе отбора рекламы. Кроме того, информация о показанной рекламе может быть собрана и передана центру обмена информацией (например, центру 110 обмена информацией или другому центру обмена информацией) для облегчения обеспечения оплаты или другой компенсации от рекламодателей 102 в пользу поставщиков 106 информационного содержания. Согласно еще одному из вариантов реализации или дополнительно к данному указанная информация может быть передана непосредственно из пользовательского устройства к поставщику 106 информационного содержания и/или рекламодателю 102.

[0039] Поставщик 106 информационного содержания может быть владельцем, создателем или дистрибьютором информационного содержания, например музыкантом, киностудией, издательством, компанией, разрабатывающей программное обеспечение, автором, оператором мобильной связи, интернет-сервисом, осуществляющим загрузку информационного содержания или подписку на загрузку информационного содержания, поставщиком кабельного или спутникового телевидения, служащим корпорации или тому подобного, или юридическим лицом, действующим от их имени, а информационное содержание 108 может представлять собой любое электронное информационное содержание, например цифровой видеофильм, аудио или текстовое информационное содержание, кинофильм, песню, компьютерную игру, часть программного обеспечения, почтовое сообщение, текстовое сообщение, текстовый документ после компьютерной обработки, веб-страницу, отчет, электронные книгу или периодическое издание или любое другое средство для развлечения, предпринимательства, или другое информационное содержание.

[0040] В примере, показанном на фиг.1, юридические лица 102 и 106 связывают лицензии 103 с содержанием 108 и/или рекламой 104. Лицензия 103 основана на стратегии или других пожеланиях юридического лица 102, 106 и разрешает и/или запрещает использование связанного с ней информационного содержания или рекламы, и/или задает по меньшей мере одно из условий, которые должны быть соблюдены при использовании информационного содержания или рекламы, или которые должны быть удовлетворены в качестве условия или последствий использования. Согласно еще одному из вариантов реализации лицензия 103а может указывать, показывать ли рекламу получателю элемента 108а содержания, и если показывать, то указанная лицензия может указывать критерии отбора рекламы для показа. Схожим образом, лицензия 103а связанная с конкретной рекламой 104а, или группой или категорией реклам, может задавать типы информационного содержания, с которыми может воспроизводиться указанная реклама или в которые она может быть встроена иным способом, и/или задавать вознаграждение или иную компенсацию, которую юридическое лицо 102а согласно предоставить, если реклама 104а интегрирована с конкретным типом содержания 108.

[0041] Содержание 108, реклама 104 и/или лицензии 103 могут быть защищены по меньшей мере одним из криптографических механизмов, например шифрованием или цифровой подписью, или любыми другими средствами безопасности, заданными системой цифрового управления правами (если таковая используется), причем доверенная власть 110 может предоставлять соответствующие ключи для шифра, сертификаты и/или тому подобное.

[0042] Содержание 108, реклама 104 и лицензии 103 могут быть предоставлены конечным пользователям 101 посредством любого подходящего средства, например посредством сети, например Интернета, локальной сети, беспроводной сети, виртуальная частная сеть, глобальная сеть и/или тому подобное; посредством кабельной, спутниковой, широковещательной или сотовой связи; и/или посредством записываемых носителей, например компакт-диска (CD), универсального цифрового диска (DVD), диска высокого разрешения типа "Blu-ray", карты флэш-памяти (например, формата SD) и/или тому подобного. Содержание 108 может быть доставлено пользователю вместе с лицензией 103 в общих пакете или сеансе связи или в отдельных пакетах или сеансах связи, из одного и того же или различных источников.

[0043] Система 101 конечного пользователя (например, персональный компьютер, мобильный телефон, телевизор и/или телевизионная приставка, переносной звуковой и/или видео плеер, электронная книга и/или тому подобное) содержит прикладное программное обеспечение, аппаратные средства и/или логику специального назначения, которые восстанавливают и визуализируют содержание 108. Пользовательская система также предпочтительно содержит программное обеспечение и/или аппаратные средства, названные в настоящей заявке как устройство, управляющее цифровыми правами, назначение которой состоит в оценке лицензии 103, связанной с содержанием 108 и/или рекламой 104, и в соблюдении условий указанной лицензии (и/или в обеспечении возможностей для соблюдения указанных условий приложением, визуализирующим информационное содержание), а также программное обеспечение и/или аппаратные средства для отбора соответствующей рекламы для визуализации в соединении с используемым содержанием 108, а также для сбора и передачи относящейся к этому информации, как описано более подробно ниже.

[0044] Устройство для управления цифровыми правами и/или устройство для согласования рекламы могут быть конструктивно или функционально интегрированы друг с другом и/или с приложением, визуализирующим информационное содержание, или могут содержать отдельные части программного обеспечения и/или аппаратных средств. Согласно еще одному из вариантов реализации или в дополнение к данному пользовательская система может связываться с удаленной системой (например, сервером или другим устройством в пользовательской сети устройств, например персональным компьютером или телевизионной приставкой, и/или тому подобным), в которой используется устройство для управления цифровыми правами и/или устройство для согласования рекламы для определения, можно ли предоставить пользователю доступ к информационному содержанию, принятому ранее или запрошенному пользователем, и можно ли воспроизводить рекламу вместе с указанным информационным содержанием, и если можно, то какую именно.

[0045] Устройство для управления цифровыми правами и/или другие программные или аппаратные средства, размещенные в пользовательской системе или связанные с ней удаленным способом, также могут выполнять запись информации, относящейся к доступу пользователя к защищенному информационному содержанию и/или рекламе или к ее другому использованию. Согласно некоторым из вариантов реализации указанная информация или ее некоторая часть может быть передана потенциально в анонимной форме удаленной стороне (например, в центр 110 обмена информацией, создателю информационного содержания, владельцу или поставщику 106, администратору пользователя, юридическому лицу, действующему от их имени, и/или кому-либо подобному), например, для использования при распределении дохода (например, лицензионных платежей, дохода от рекламы, и т.п.), при определении предпочтений пользователя, осуществлении системной политики (например, отслеживании способа и времени использования конфиденциальной информации), и/или тому подобного.

[0046] Как показано на фиг.1, содержание 108 необязательно должно быть распространено вместе с рекламой 104 (или лицензиями 103). Реклама 104 может быть показана отдельно и динамически интегрирована с содержанием 108 посредством пользовательской системы 101. Как описано более подробно ниже, указанная интеграция предпочтительно осуществляется в соответствии с правилами, закодированными в лицензиях 103, связанных с содержанием 108, рекламой 104 и/или пользователем или системой, и относящимися к типу и количеству рекламы, которая может быть или должна быть интегрирована с информационным содержанием, и/или к типам информационного содержания, вместе с которым может быть воспроизведена указанная реклама. Согласно предпочтительному варианту реализации система стремится к оптимизации согласования рекламы с информационным содержанием путем использования демографической информации о пользователе (например, возраста, пола, и т.п.), хронологии использования и предпочтениях пользователя, и/или иной информации о пользователе или его положении (например, времени дня, координат, определенных системой глобального позиционирования (GPS), и т.п.). Поскольку, согласно одному из вариантов реализации, согласование выполняется локально, указанный пользователь и информация о его положении могут быть сохранены в на пользовательской системе и не должны передаваться третьим лицам в целях защиты таким образом конфиденциальности пользователя и обеспечения возможности точного планирования рекламы. Как указано выше, согласно некоторым из вариантой реализации анонимные версии информации о некотором пользователе и/или его положении передаются центру 110 обмена информацией для перераспределения между поставщиками информационного содержания и/или рекламодателями с целью облегчения будущего предоставления пользователю информационного содержания и рекламы, имеющих для него потенциальный интерес.

[0047] Следует отметить, что в архитектуре и взаимосвязях, показанных на фиг.1, могут быть сделаны различные изменения, лежащие в пределах объема настоящего изобретения. Например, но не в качестве ограничения, в некоторых системах все информационное содержание или его некоторая часть могут быть доставлены вместе с некоторыми рекламными элементами, информационное содержание и реклама могут быть доставлены пользовательской системе из одиночного источника (например, поставщика телевизионных услуг), и/или часть информационного содержания может быть интегрирована с различными рекламными элементами. Согласно некоторым из вариантов реализации определение, какую рекламу следует показывать вместе с частью информационного содержания, может быть выполнено удаленной системой, и/или интеграция рекламы и информационного содержания может быть выполнена удаленным способом, и затем интегрированные информационное содержание и реклама могут быть переданы пользовательской системе для отображения на дисплее или визуализации иным способом. Таким образом, следует понимать, что показанные на фиг.1 архитектура и взаимосвязи представлены лишь с целью иллюстрации и объяснения и не являются ограничениями.

[0048] На фиг.2 показан пример системы 200, который может быть использован при осуществлении вариантов реализации настоящего изобретения. Например, система 200 может содержать вариант реализации устройства 101 конечного пользователя, вычислительную систему 102 рекламодателя, систему 106 поставщика информационного содержания, и/или тому подобное. Например, система 200 может содержать компьютер общего назначения, например персональный компьютер или сетевой сервер, или специализированное вычислительное устройство, например сотовый телефон, персональный цифровой секретарь, переносной аудио или видео плеер, электронную книгу, планшетный персональный компьютер, телевизионную приставку, интерактивный терминал, игровую систему, или тому подобное.

Система 200 обычно содержит процессор 202, запоминающее устройство (т.е. читаемый компьютером носитель) 204, пользовательский интерфейс 206, порт 207 для приема сменного запоминающего устройства 208, сетевой интерфейс 210 и по меньшей мере одну из шин 212 для соединения вышеуказанных элементов. Работой системы 200 обычно управляет процессор 202, управляемый программами, сохраненными в запоминающем устройстве 204. Запоминающее устройство 204 в целом содержит высокоскоростное ОЗУ (оперативную память) и энергонезависимое запоминающее устройство, например магнитный диск и/или перепрограммируемое СППЗУ. Некоторые части запоминающего устройства 204 могут быть ограничены таким образом, что не могут быть считаны или записаны другими компонентами системы 200. Порт 207 может содержать дисковод или слот запоминающего устройства для приема читаемых компьютером носителей 208, например жетонов USB, дисков CD, цифровых видеодисков, карт памяти, карт SD, дискет, других магнитных или оптических носителей, и/или тому подобного. Сетевой интерфейс 210 обычно обеспечивает соединение между системой 200 и другими вычислительными устройствами (и/или сетями вычислительных устройств) посредством сети 220, например, Интернет или интранет (например, локальной сети, глобальной сети, виртуальной частной сети, и т.п.), и может использовать по меньшей мере одну из коммуникационных технологий для физического осуществления указанного соединения (например, беспроводную, Ethernet, и/или тому подобную). Согласно некоторым из вариантов реализации система 200 также может содержать процессор 203, который защищен от вмешательства пользователя системы 200 или других лиц. Указанный защищенный процессор может повысить безопасность конфиденциальных операций, например управления ключами, проверки подписей, и других аспектов процесса соблюдения правил.

[0049] Как показано на фиг.2, запоминающее устройство 204 вычислительного устройства 200 может содержать различные программы или модули, которые при их исполнении процессором 202 (и/или 203) могут управлять работой вычислительного устройства 200. Например, запоминающее устройство 204 обычно содержит: операционную систему 220 для управления выполнением приложений, периферийными устройствами, и т.п.; хост-приложение 230 для визуализации защищенного электронного информационного содержания; устройство для согласования рекламы или модуль 233 для реализации аспектов отбора рекламы и согласования с функциональными средствами, описанными в настоящей заявке, и устройство 232 для управления цифровыми правами для реализации некоторых или всех функциональных средств для управления правами, описанных в настоящей заявке. Согласно некоторым из вариантов реализации устройство 232 для управления цифровыми правами может содержать различные другие модули, взаимодействовать с ними и/или управлять ими, например такие модули, как виртуальная машина 222 для исполнения управляющих программ, и база 224 данных состояний для сохранения информации о состоянии для использования виртуальной машиной 222, и/или по меньшей мере один из криптографических модулей 226 для выполнения криптографических операций, например шифрования и/или дешифрования информационного содержания, вычисления хеш-функций и передачи аутентификационных кодов, оценивания цифровых подписей, и/или тому подобного. Запоминающее устройство 204 также обычно может содержать защищенное информационное содержание 228, рекламу 227 и ассоциированные с ними лицензии 229, а также ключи к шифрам, сертификаты, и т.п. (не показаны).

[0050] Специалисты согласятся, что системы и способы, описанные в настоящей заявке, могут быть осуществлены с использованием вычислительных устройств, подобных или идентичных показанным на фиг.2, или фактически с использованием любого другого подходящего вычислительного устройства, включая вычислительные устройства, которые не содержат некоторые из компонентов, показанных на фиг.2, и/или вычислительные устройства, содержащие другие компоненты, которые не показаны на чертежах. Таким образом, следует понимать, что вычислительные устройства, показанные на фиг.2, предоставлены только в целях иллюстрации и не являются ограничениями.

[0051] Обсуждаемые в настоящей заявке аспекты затрагивают соблюдение лицензионных требований, относящихся к информационному содержанию и рекламе, в предположении, что, если система (содержащая, например, устройство для управления цифровыми правами, устройство для согласования рекламы и хост-приложение) действует надлежащим образом, то лицензионные требования будут соблюдены. В случаях практического применения систем и способов, описанных в настоящей заявке, защита системы (например, программного обеспечения и аппаратных средств, с которыми оно взаимодействует) от злонамеренного вмешательства или изменения может быть достигнута с использованием любой подходящей комбинации средств, обеспечивающих безопасность. Например, для защиты устройства, управляющего цифровыми правами, хост-приложения и/или другого системного программного обеспечения или аппаратных средств от вмешательства и/или иных атак могут быть использованы криптографические механизмы, например шифрование, цифровые подписи, цифровые сертификаты, коды аутентификации сообщения и т.п., как, например, описанные в заявке №693, например меры структурной и/или тактической безопасности, как, например, обфускация (запутывание программного кода), самопроверка, индивидуализация, установка цифровых водяных знаков, воспрепятствование неавторизованной отладке и/или другие механизмы. Репрезентативные примеры таких технологий могут быть найдены, например, в патенте США №6,668,325 В1, поименованном как "Способ обфускации для повышения безопасности программного обеспечения", и в принадлежащей тому же правообладателю патентной заявке США №11/102,306 (публикация №2005/0183072 А1), поименованной как "Системы и способы для самозащиты программного обеспечения"; в патентной заявке США №11/737,428 (публикация №2008/0028474 А1), поименованной как "Системы и способы для установки цифровых водяных знаков в программном обеспечении и других носителях"; в патентной заявке США №10/172,682 (публикация №2003/0023856 А1), поименованной как "Системы и способы для самопроверки программного обеспечения"; в патентной заявке США №11/338,187 (публикация №2006/0123249 А1), поименованной как "Системы и способы для доверенного хранения"; и в патенте США №7,124,170 В1, поименованном как "Системы и способы для безопасности процессоров", которые все включены в настоящую заявку по ссылке полностью. Согласно еще одному из вариантов реализации или дополнительно к данному для дополнительного повышения безопасности могут использоваться физические способы обеспечения безопасности (например, использование относительно недоступной памяти, защищенных процессоров, защищенных модулей для управления памятью, режимов работы операционной системы, защищенных с использованием аппаратных средств, и/или тому подобного). Кроме того, известны различные коммерческие продукты, предназначенные для защиты приложений от неправомерного вмешательства, из которых любой подходящий по меньшей мере один может быть использован для повышения безопасности.

[0052] Еще одна форма защиты может быть обеспечена при исходном проектировании и во время работы системы, а также путем юридического и социального регулирования ее участников. Например, у юридических лиц, присутствующих в указанной системе, может быть запрошено контрактное согласие выполнять системные технические условия и требованиями, или указанные лица должны будут пройти процесс сертификации, во время которого может быть подтверждено согласие юридического лица с системными требованиями, и/или тому подобным. Например, могут потребоваться устройство или приложение для реализации устройства, управляющего цифровыми правами, способом, который является совместимым с другими реализациями в данной системной среде, и/или может возникнуть необходимость в использовании некоторого типа или уровня защиты от взлома системы или другой защиты. Также могут использоваться цифровые сертификаты, подтверждающие соответствие устройств или других объектов указанным условиям, причем указанные сертификаты мог быть проверены до предоставления устройству или юридическому лицу возможности входа в систему или в качестве условия, разрешающего продолжение присутствия в указанной системе.

[0053] Указанные способы защиты известны специалистам, и следует признать, что любая подходящая комбинация всех или некоторых из указанных способов может быть использована в зависимости от необходимого уровня защиты и/или требований используемого конкретного приложения. Также следует отметить, что несмотря на то что в настоящей заявке некоторые механизмы защиты описаны на примере конкретных вариантов реализации, указанные способы необязательно должны быть использованы во всех вариантах реализации. Дополнительная неограничивающая информация относительно способов защиты, которые могут быть использованы в соединении с настоящим изобретением, приведена в заявке №693.

[0054] Согласно предпочтительным вариантам реализации стратегию защиты для конкретных развертываний рассматривают в зависимости от конкретного случая. Если конкретная система осуществляет полный контроль над механизмами распространения информационного содержания и рекламы, то стратегия защиты в отношении указанных аспектов может быть смягченной. Однако стратегия защиты обычно должна быть более жесткой, если механизмы распространения информационного содержания и рекламы не являются полностью управляемыми. В качестве еще одного из примеров, в некоторых платформах клиент может быть по определению хорошо защищен, и таким образом стратегия смягченной защиты может быть достаточной. Принимая во внимание, что в отношении платформ, которые часто подвергаются злонамеренным атакам, стратегия защиты обычно должна быть более строгой. Выбор стратегии защиты также обычно зависит от ценности информационного содержания и реклам, а также от стимулов, побуждающих третьи стороны к взлому системы.

[0055] На фиг.3 показан пример способа доставки, отбора и показа рекламы согласно одному из вариантов реализации. Как показано на фиг.3, на этапе 300 устройство потребителя принимает информационное содержание и рекламу. Как описано выше, устройство потребителя может принимать информационное содержание и рекламу с использованием любого подходящего средства. Информационное содержание и реклама могут быть доставлены вместе или раздельно, в разное время и/или из различных источников. После приема на этапе 302 запроса от потребителя на визуализацию (например, просмотр, воспроизведение, прогон, и т.п.) информационного содержания пользовательская система на этапе 304 оценивает лицензию, связанную с указанным информационным содержанием, и на этапе 306 определяет, действительно ли авторизовано или иначе разрешено запрошенное использование. Если запрос авторизован (т.е. в случае выхода "да" из этапа 306), и лицензия дополнительно требует, чтобы по меньшей мере одна реклама была визуализирована во время предоставления информационного содержания, то на этапе 308 пользовательская система дополнительно фильтрует свой набор реклам для исключения той рекламы, отображение которой вместе с запрошенным информационным содержанием запрещено указанным информационным содержанием и/или связанной с указанной рекламой лицензией. Затем на этапах 310-314 лицензии, связанные с каждой из оставшихся реклам, оценивают для получения заявки от каждой из реклам на преимущество быть выбранной для визуализации вместе с элементом информационного содержания. Как описано более подробно ниже, согласно некоторым из вариантов реализации величина заявки каждой рекламы может быть частично основана на характеристиках потребителя, информационного содержания, системы потребителя, и/или тому подобного, которые устройство для согласования рекламы и/или управления цифровыми правами может извлечь из локального запоминающего устройства и использовать при оценивании правил, относящихся к конкретной рекламе. После получения заявок от всех соответствующих реклам на этапе 316 выбирают по меньшей мере одну из победивших реклам, и на этапе 318 элемент информационного содержания визуализируют вместе с победившей рекламой (победившими рекл