Обеспечение возможности рекламодателям предлагать цену на абстрактные объекты

Обеспечение возможности рекламодателям предлагать цену на абстрактные объекты

Иллюстрации

Показать все

Реферат

УРОВЕНЬ ТЕХНИКИ

[0001] Текущая реклама на основе цены за клик (выбор) (CPC) на традиционных поисковых механизмах в настоящее время осуществляется рекламодателями, предлагающими цену конкретной величины по ключевому слову поиска. Таким образом, когда пользователь вводит поиск конкретного ключевого слова, такого как "газонокосилка", рекламное объявление, представленное рекламодателем, размещающим наивысшую предлагаемую цену, будет обычно выбрано для представления на странице результатов. Это подход не применяется напрямую к механизмам постановки задач/принятия решений, где пользователи выбирают "сущности" или "действия" и уточняют их намерение на протяжении множественных этапов.

[0002] Все больше и больше, пользователи проводят поиски для совершения "задач", таких как резервирование стола в ресторане, аренда кинофильма в сети, приобретение книги или бронировании поездки. Эти задачи могут быть выполнены в ассоциации с различными сущностями (например, люди, места и вещи), различными действиями (например, купить, продать, арендовать и тому подобное) и различными продавцами. Например, во время хода завершения задачи, намерение пользователя может быть уточнено посредством выполнения пользователем одного или более из следующих действий: точного определения параметров сущности (например, камеры меньше чем $200, рейс к местоположению Сан-Франциско или оригинальный кинофильм, выпущенный в 2005 году, а не переснятый фильм 2009 года); точного определения действия, относящегося к сущности (например, аренда в противоположность покупке); и точного определения продавца.

[0003] Когда пользователь работает над задачей, рекламодатели могут пожелать показать рекламные объявления, имеющие отношение к связанной или последующей задаче. В одном примере, рекламодатель может пожелать представить рекламное объявление для договора на обслуживание, пока пользователь покупает электронный продукт с web-сайта. В другом примере, рекламодатель может пожелать представить рекламное объявление для осуществления резервирования ужина, когда пользователь приобрел билеты на кинофильм. Однако в настоящее время такое уточнение намерений не является быстро доступным для рекламодателей, чтобы предложить цену. То есть традиционные поисковые механизмы, которые принимают предлагаемые цены за ключевые слова, не спроектированы для отображения представленного рекламодателем рекламного объявления, которое соответствует сущностям или действиям, которые содержат задачу, осуществляемую пользователем. Этот недостаток традиционных поисковых механизмов влечет за собой плохое впечатление пользователя от поиска и невыполнение поисковым механизмом оптимальной монетизации поиска пользователя.

СУЩНОСТЬ ИЗОБРЕТЕНИЯ

[0004] Эта сущность изобретения предоставлена для того, чтобы внести на рассмотрение выбор концепций в упрощенной форме, которые дополнительно описаны ниже в подробном описании. Эта сущность изобретения не предназначена для того, чтобы идентифицировать ключевые признаки или существенные признаки заявленного объекта изобретения, а предназначена для использования отдельно в качестве помощи в определении объема заявленного объекта изобретения.

[0005] Варианты осуществления настоящего изобретения вносят на рассмотрение различные способы и поисковые механизмы, которые пытаются монетизировать намерение пользователя посредством обеспечения возможности рекламодателям задавать целью абстрактные объекты, которые отражают выборы по устранению неоднозначности намерений пользователя. В качестве примера, вертикали поиска, которые включают в себя искомые сущности и/или исполненные действия, монетизируются посредством обеспечения возможности рекламодателям предлагать цену по данным сущностям и действиям. В частности, UI ввода рекламных объявлений предоставляется в настоящем документе, который способствует принятию предлагаемых цен рекламодателя по "сущностям", поиск которых осуществляется пользователем, в противоположность просто ключевым словам в запросе, так же как и "действиям", релевантным тем сущностям, поиск которых осуществляется.

[0006] Обычно, пользователь взаимодействует с поисковым механизмом при проведении поиска. Во время взаимодействия, пользователь может выполнять последовательность действий, которая информирует поисковый механизм об истинном намерении поиска пользователя (предоставление контекста для первоначального запроса) и предоставляет понимание четкой задачи, которую пользователь пытается выполнить. Также поисковый механизм может иметь предвидение, касающееся конкретной сущности, которую ищет пользователь во время поиска. Последовательность действий и конкретная сущность могут быть использованы для выбора рекламных объявлений. Например, инициированный пользователем поиск конкретной сущности (например, ресторана) может вызвать информацию, релевантную данной сущности, такую как местоположение ресторана (например, улица, город и штат), тип еды, ценовой диапазон и т.д. В этой связи, эта релевантная информация может быть сделана доступной для рекламодателя, чтобы предложить цену.

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ЧЕРТЕЖЕЙ

[0007] Варианты осуществления данного изобретения описаны более подробно ниже со ссылкой на прилагаемые чертежи, на которых:

[0008] на фиг.1 показана блок-схема примерного вычислительного устройства, подходящего для реализации вариантов осуществления данного изобретения;

[0009] на фиг.2 показана схематичная диаграмма, изображающая первое иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;

[0010] на фиг.3 показана блок-схема примерной сетевой среды, подходящей для использования при реализации вариантов осуществления данного изобретения;

[0011] на фиг.4 показана схематичная диаграмма, изображающая второе иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;

[0012] на фиг.5 показана схематичная диаграмма, изображающая третье иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;

[0013] на фиг.6 показана схематичная диаграмма, изображающая четвертое иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;

[0014] на фиг.7 показана схематичная диаграмма, изображающая пятое иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;

[0015] на фиг.8 показана схематичная диаграмма, изображающая шестое иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;

[0016] на фиг.9 показана блок-схема примерной сетевой среды, подходящей для использования при реализации вариантов осуществления данного изобретения;

[0017] на фиг.10 показана схематичная диаграмма, изображающая седьмое иллюстративное отображение UI, которое включает в себя представление абстрактного объекта, поиск которого осуществляется пользователем, и рекламного объявления, соответствующего абстрактному объекту, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;

[0018] на фиг.11 показана схема последовательности операций, изображающая иллюстративный способ монетизации абстрактных объектов, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения;

[0019] на фиг.12 показана схема последовательности операций, изображающая иллюстративный способ обеспечения возможности первому рекламодателю предлагать цену на абстрактный объект, тем самым задаваемый целью, в соответствии с вариантами осуществления данного изобретения.

ПОДРОБНОЕ ОПИСАНИЕ

[0020] Объект изобретения вариантов осуществления данного изобретения, раскрытого в настоящем документе, описывается со спецификой, чтобы отвечать установленным требованиям. Однако данное описание само по себе не предназначено для ограничения объема этого патента. Напротив, изобретатели предполагают, что заявленный объект изобретения мог бы также быть осуществлен другими путями, чтобы включать в себя разные этапы или комбинации этапов, аналогичных этапам, описанным в этом документе, совместно с другими настоящими и будущими способами. Более того, хотя термины "этап" и/или "блок" могут быть использованы в настоящем документе, чтобы означать разные элементы используемых способов, данные термины не следует интерпретировать как предполагающие какой-либо конкретный порядок среди или между различными этапами, раскрытыми в настоящем документе, если только порядок индивидуальных этапов не описан явно.

[0021] Как может быть выяснено из раскрытия ниже, различные варианты осуществления настоящего изобретения имеют отношение к монетизации абстрактных объектов с использованием основанных на задачах механизмов (например, механизмы принятия решений, системы апплетов, операционные системы и основанные на задачах мобильные системы), или основных систем, которые обеспечивают возможность пользователю исполнять задачи или приложения посредством сопоставления заданных целью абстрактных объектов с намерением пользователя. Для простоты рассмотрения, эти механизмы или системы будут в дальнейшем в этом документе называться как "поисковые механизмы".

[0022] Варианты осуществления настоящего изобретения, описанные в настоящем документе, включают в себя считываемые компьютером носители, имеющие осуществленные в них исполняемые компьютером инструкции. При исполнении, исполняемые компьютером инструкции выполняют способ для обеспечения возможности рекламодателю предлагать цену на абстрактный объект, тем самым задаваемый целью. В вариантах осуществления, способ включает в себя этап обхода содержимого сети для извлечения абстрактного объекта(ов). Как задано ниже с большей конкретностью, абстрактный объект(ы) описывает конкретное намерение пользователя при реализации события поиска (например, совершение покупок объектов в сети, резервирование рейса и/или комнаты отеля, или исследование конкретного местоположения). Часто, поисковый механизм используется для выделения конкретного намерения пользователя из собрания связанных взаимодействий пользователя с поисковым механизмом.

[0023] Способ может дополнительно затрагивать этапы построения каталога с записями, ссылающимися на абстрактный объект(ы), и поддержания каталога в местоположении, доступном для рекламодателей. Когда каталог поддерживается в местоположении, доступном для рекламодателей, этим рекламодателям вследствие этого обеспечивается возможность просматривать записи каталога, задавать целью по меньшей мере один абстрактный объект из каталога, и размещать предлагаемую цену за заданный целью абстрактный объект. Как только эта "рекламная кампания" принимается от рекламодателей, предлагаемая цена может быть сохранена в ассоциации с заданным целью абстрактным объектом.

[0024] Во втором иллюстративном варианте осуществления, настоящее изобретение вносит на рассмотрение компьютерную систему для выбора рекламного объявления посредством использования и монетизации сущностей. Обычно, компьютерная система включает в себя компоненты компьютерного программного обеспечения, включающие в себя следующее: компонент приема ввода; компонент обхода содержимого сети; компонент публикации; компонент сопоставления сущностей; компонент точечной продажи с аукциона; и компонент воспроизведения. Компонент приема ввода в основном выполнен с возможностью обнаружения взаимодействий пользователей при реализации событий поиска на поисковом механизме. Компонент обхода содержимого сети в основном выполнен с возможностью извлечения сущностей из записи обнаруженных взаимодействий пользователя. Как более полно рассмотрено ниже, "сущности", каждая, относятся к физическому лицу, месту или вещи, представленных конкретным описанием в сети. В дополнение, компонент обхода содержимого сети может быть способен конструировать и поддерживать каталог, который приводит список извлеченных сущностей некоторым организационным или иерархическим образом. Компонент публикации может быть предоставлен для публикации каталога в местоположении в сети, тем самым обеспечивая возможность рекламодателям перемещаться к каталогу и предлагать цену по одной или более сущностям в нем. Компонент публикации может также принимать предлагаемые цены в ассоциации с рекламными объявлениями для отображения и временного хранения предлагаемых цен в ассоциации с рекламными объявлениями.

[0025] В вариантах осуществления изобретения, компонент сопоставления сущностей выполнен с возможностью сбора взаимодействий пользователя в поисковом механизме во время события поиска и сравнения собранных взаимодействий пользователя с извлеченными сущностями, на которые ссылается каталог. Компонент точечной продажи с аукциона затем выбирает одно рекламное объявление, ассоциированное с предлагаемыми ценами, принятыми на компоненте публикации. В примерном варианте осуществления, выбор рекламного объявления содержит (a) идентификацию сущности из каталога, которая сопоставляется с собранными взаимодействиями пользователя при сравнении (используя компонент сопоставления сущностей), (b) идентификацию предлагаемых цен, размещенных рекламодателями, задающими целью идентифицированную сущность, и (c) выбор рекламного объявления из множества рекламных объявлений, ассоциированных с идентифицированными предлагаемыми ценами. Компонент воспроизведения представляет выбранное рекламное объявление в пределах отображения UI. Обычно, выбранное рекламное объявление располагается в пределах отображения IU на основе визуальной компоновки связанных сущностей, представленных в пределах отображения UI.

[0026] В третьем иллюстративном варианте осуществления, предоставлен компьютеризированный способ, монетизирующий абстрактные объекты. В одном случае, способ осуществляется поисковым механизмом, выполняющимся на процессоре. Первоначально, способ затрагивает этап предоставления каталога, ссылающегося на один или более абстрактных объектов. Обычно абстрактный объект(ы), каждый, описывает конкретное намерение пользователя при реализации события поиска. Как более полно рассмотрено ниже, конкретное намерение может быть выделено из собрания связанных взаимодействий пользователя с поисковым механизмом.

[0027] Способ может дополнительно затрагивать этапы приема выбора абстрактного объекта(ов) из каталога, приема предлагаемой цены за выбранный абстрактный объект(ы) и приема информации о взаимодействии пользователя при проведении пользователем события поиска на поисковом механизме. В основном, информация о взаимодействии пользователя включает в себя строку(и) запроса, выбор действия(й) в пределах UI, профиль пользователя, собирающий историческое поведение пользователя при поиске, и/или журнал запросов, собирающий историческое поведение множества пользователей при поиске. Часто, информация о взаимодействии пользователя сопоставляется с выбранным абстрактным объектом(ами). Взимается величина предлагаемой цены за выбранный абстрактный объект(ы), которые совпали, и взимаемая величина записывается в целях выставления счета.

[0028] Описав обзор вариантов осуществления настоящего изобретения, примерная операционная среда, в которой варианты осуществления настоящего изобретения могут быть реализованы, описана ниже для того, чтобы предоставить основной контекст для различных аспектов настоящего изобретения.

[0029] Ссылаясь первоначально на фиг.1, в частности, примерная операционная среда для реализации вариантов осуществления настоящего изобретения показана и обозначена в основном как вычислительное устройство 100. Вычислительное устройство 100 является всего одним примером подходящей вычислительной среды и не предназначено для предположения какого-либо ограничения в отношении объема использования и функциональности данного изобретения. Также вычислительное устройство 100 не должно интерпретироваться как имеющее какую-либо зависимость или требование, относящееся к какому-либо одному или комбинации проиллюстрированных компонентов.

[0030] Данное изобретение может быть описано в основном контексте компьютерного кода или используемых машиной инструкций, включающих в себя исполняемые компьютером инструкции, такие как программные модули, исполняемые компьютером или другой машиной, такой как персональный цифровой помощник или другое карманное устройство. В основном, программные модули, включающие в себя стандартные программы, программы, объекты, компоненты, структуры данных и так далее, относятся к коду, который выполняет конкретные задачи или реализует конкретные абстрактные типы данных. Данное изобретение может быть применено на практике в разнообразии конфигураций систем, включающих в себя карманные устройства, потребительскую электронику, универсальные компьютеры, более специализированные вычислительные устройства, и т.д. Данное изобретение может быть также применено на практике в распределенных вычислительных средах, где задания выполняются устройствами удаленной обработки, которые сопряжены через сеть связи.

[0031] Со ссылкой на фиг 1, вычислительное устройство 100 включает в себя шину 110, которая прямо или косвенно связывает следующие устройства: память 112, один или более процессоров 114, один или более компонентов 116 представления, порты 118 ввода/вывода (I/O), компоненты 120 ввода/вывода (I/O) и иллюстративный источник 122 питания. Шина 110 представляет, что может быть одной или более шинами (такой как адресная шина, шина данных или их комбинация). Хотя различные блоки с фиг.1 показаны линиями для ясности, в реальности, очерчивание различных компонентов не настолько очевидно, и образно, линии были бы точнее серыми и нечеткими. Например, компонент представления, такой как устройство отображения, может считаться компонентом I/O. Также процессоры имеют память. Изобретатели осознают, что такова природа данной области техники, и отмечают, что схема по Фиг.1 является лишь иллюстративной для примерного вычислительного устройства, которое может быть использовано применительно к одному или более вариантам осуществления настоящего изобретения. Различие не делается между такими категориями как "рабочая станция", "сервер", "переносной компьютер", "карманное устройство" и т.д., так как все они могут предполагаться в рамках объема по фиг.1, и ссылки на них даются как на "вычислительное устройство".

[0032] Вычислительное устройство 100 обычно включает в себя разнообразие считываемых компьютером носителей. Считываемыми компьютером носителями могут быть любые доступные носители, к которым можно осуществить доступ посредством вычислительного устройства 100 и включают в себя как энергозависимые, так и энергонезависимые носители, съемные и несъемные носители. В качестве примера, и не ограничения, считываемые компьютером носители могут содержать компьютерные носители данных и среды связи. Компьютерные носители данных включают в себя и энергозависимые, и энергонезависимые, съемные и несъемные носители, реализованные любым способом или технологией для хранения информации, как например, считываемые компьютером инструкции, структуры данных, программные модули или другие данные. Компьютерные носители данных включают в себя, но не ограничены этим, RAM, ROM, EEPROM, flash-память или другую технологию памяти, CD-ROM, универсальные цифровые диски (DVD) или другие накопители на оптических дисках, магнитные кассеты, магнитные пленки, накопители на магнитных дисках или другие магнитные запоминающие устройства, или любые другие носители, которые могут быть использованы для хранения желаемой информации и к которым можно осуществить доступ посредством вычислительного устройства 100. Обычно, среды связи осуществляют считываемые компьютером инструкции, структуры данных, программные модули, или другие данные в модулированном сигнале данных, как например несущая волна или другой транспортный механизм, и включают в себя любые среды доставки информации. Термин "модулируемый сигнал данных" означает сигнал, у которого один или более его параметров задаются или изменяются таким образом, чтобы кодировать информацию в сигнале. В качестве примера, но не ограничения, среды связи включают в себя проводные среды, такие как проводная сеть или прямое проводное соединение, и беспроводные среды, такие как акустические, РЧ, инфракрасные и другие беспроводные среды. Комбинации любого из вышесказанного также должны быть включены в объем считываемых компьютером носителей.

[0033] Память 112 включает в себя компьютерные носители данных в виде энергозависимой и энергонезависимой памяти. Память может быть съемной, несъемной или их комбинацией. Примерные аппаратные устройства включают в себя твердотельную память, накопители на жестких дисках, накопители на оптических дисках и т.д. Вычислительное устройство 100 включает в себя один или более процессоров, которые считывают данные из различных объектов, таких как память 512 или компоненты 120 I/O. Компонент(ы) 116 представления представляют указания данных пользователю или другому устройству. Примерные компоненты представления включают в себя устройство отображения, динамик, печатающий компонент, вибрирующий компонент и т.д.

Порты 118 I/O обеспечивают возможность вычислительному устройству 100 быть логически связанным с другими устройствами, включающими в себя компоненты 120 I/O, некоторые из которых могут быть встроенными. Иллюстративные компоненты включают в себя микрофон, джойстик, игровой контроллер, спутниковую тарелку, сканер, принтер, беспроводное устройство и т.д.

[0035] Как упомянуто выше, варианты осуществления данного изобретения используют разнообразие методов для помощи в устранении неоднозначности намерения пользователя во время события поиска. Один из этих способов затрагивает определение сущности, в которой пользователь действительно заинтересован. При выделении события поиска в одну или более сущностей, рекламодателю обеспечивается возможность предложения цены на эти сущности. Таким образом, методы, описанные ниже, помогают сопоставлять предлагаемые цены рекламодателя с намерением пользователя, так что методы устранения неоднозначности намерения пользователя для совершения сопоставления являются достаточно прозрачными для рекламодателя.

[0036] Обыкновенные поисковые механизмы, которые принимают предлагаемую цену(ы) рекламодателя за ключевые слова, не обеспечивают рекламодателя знанием о выборах, совершаемых поисковым механизмом при размещении рекламных объявлений, представленных рекламодателем. В этой связи, ключевые слова могут быть иногда вызваны, когда рекламодатель не желает, чтобы его рекламное объявление отображалось, или рекламное объявление является неправильно используемым или нерелевантным настоящему событию поиска. Эта неэффективная ситуация становится составной, когда многоэтапная задача исполняется при конкретных фразах, которые могут первоначально не казаться относящимися к друг другу или к конкретному ключевому слову. В ассоциации с этим, использование сущностей и других абстрактных объектов, в противоположность ключевым словам, обеспечивает возможность рекламодателям лучше понимать контекст, в котором будут размещены их рекламные объявления.

[0037] Варианты осуществления настоящего изобретения направлены на использование одного или более абстрактных объектов, чтобы выставлять предлагаемые цены рекламного объявления и чтобы задействовать представление выбранных рекламных объявлений, которые соответствуют абстрактному объекту(ам), сразу же появляющемуся во время поиска. В частности, варианты осуществления данного изобретения предоставляют систему и способ для обеспечения возможности рекламодателям задавать целью абстрактные объекты, таким образом, приводя к монетизации (a) возникших сущностей в пределах страницы результатов, (b) поискового механизма, обнаружившего действия сущности, или (c) задач, осуществляемых в результате взаимодействия пользователя с поисковым механизмом. В основном, эти "абстрактные объекты" работают как требующие действия задачи, действия и/или сущности, которые не могут адекватно управляться посредством ключевых слов. То есть абстрактные объекты учитывают контекст события поиска пользователя, который выдает истинное намерение пользователя, в противоположность использованию только методов сопоставления ключевых слов, которые не всегда задают целью намерение пользователя. Часто, абстрактные объекты могут включать в себя, но не ограничены этим, следующее: сущности, классы сущностей, действия сущностей, задачи и продавцов.

[0038] Как используется в настоящем документе, термин "сущности" в основном относится к логическим объектам, которые могут быть представлены конкретным описанием в сети. Этими логическими объектами могут быть физическое лицо, место, вещь или любая их комбинация. Например, некоторыми примерами логических объектов являются следующее: кинофильм Avatar, выпущенный в 2009 году; ресторан Shiva's на улице Кастро в городе Маунтин-Вью, Калифорния; CEO Microsoft™, Стив Балмер; рейс Alaska Airlines № AS331 из Сан-Хосе в Сиэтл; и цифровая камера Canon PowerShot™ A3100 IS.

[0039] Обычно, сущности могут быть приведены в списке в пределах каталога или на них могут ссылаться записи в пределах каталога. В вариантах осуществления, каталог может представлять сущности посредством описания (например, цифровая камера Canon PowerShot™ A3100 IS), посредством идентификатора от хорошо известной компании (например, идентификатор метки), посредством унифицированного идентификатора ресурсов (URI) или посредством унифицированного указателя ресурсов (URL). Например, кинофильм мог бы быть идентифицирован посредством URL, указывающего на один или более web-сайтов, такие как web-сайты, принадлежащие Internet Movie Database (IMDb), AMC Entertainment или Netflix. В ассоциации с этим, блокбастер кинофильм Avatar 2009 года для продажи посредством IMDb может быть представлен конкретным URL "http://www.imdb.com/title/tt0499549/", который ведет на web-сайт IMDb, в то же время ссылаясь на Avatar.

[0040] На практике, рекламодатель может пожелать задать целью конкретный кинофильм, например, а не еще один кинофильм, книгу или другой продукт с аналогичным названием. Такой рекламодатель мог бы сделать так посредством точного определения примерного URL выше. При точном определении примерного URL, поисковый механизм идентифицировал бы соответствующего рекламодателя на основе намерения пользователя. То есть поисковый механизм идентифицировал бы рекламодателя, точно определяющего URL выше, при перемещении пользователя на web-сайт IMDb, в то же время ссылаясь на кинофильм Avatar. В случае, где пользователь фактически интересуется рестораном Avatar в Саусалито, Калифорния, который может быть представлен конкретным URL "http://www.yelp.com/biz/avatars-restaurant-sausalito", поисковый механизм предотвратил бы размещение рекламного объявления кинофильма, представленного рекламодателем, желающим задать целью конкретный кинофильм по URL сразу выше. Предпочтительным образом, использование URL в качестве сущностей препятствует выбору нерелевантных рекламных объявлений для представления, тем самым улучшая впечатление от поиска для пользователя и, потенциально, увеличивая возможности монетизации события поиска.

[0041] Хотя различные разные примеры того, как сущности могут быть представлены, описаны ниже, следует понимать и осознавать, что другие типы подходящих идентификаторов, которые представляют сущности, могут быть использованы, и что варианты осуществления настоящего изобретения не ограничены этими идентификаторами (например, URL), описанными в настоящем документе. Например, сущности могут быть точно определены, но не ограничены этим, посредством следующих идентификаторов: универсальных кодов продуктов (UPC), координат широты и долготы местоположения, и адреса с указанием улицы местоположения. Такие примеры сущностей и их идентификаторы являются многочисленными, так как есть много неоднозначности, которую следует учитывать, в пределах ключевых слов поиска.

[0042] Другим типом абстрактного объекта, используемым для монетизации события поиска, являются "классы сущностей", которые в основном относятся к набору сущностей, которые совместно используют общую особенность. Например, "классы сущностей" включают в себя наборы сущностей, сгруппированные по одной или более совместно используемым свойствам и параметрам, таким как кинофильмы; кинофильмы с "Avatar" в названии; все фильмы, срежиссированные Джеймсом Кэмероном; рестораны, расположенные на улице Кастро в Маунтин-Вью, Калифорния; индийские рестораны в Маунтин-Вью; CEO компаний из Fortune 500; рейсы из Сан-Хосе до Сиэтла; электронные продукты; цифровые камеры; и цифровые камеры до $200.

[0043] В действии, когда намерение пользователя во время события поиска указывает на класс сущности, эти конкретные сущности, заданные целью рекламодателями, в пределах сферы класса сущности сопоставлялись бы с событием поиска. Варианты осуществления настоящего изобретения дополнительно обеспечивают возможность рекламодателям задавать целью классы сущностей при предложении цен за рекламное пространство. Например, рекламодатель может задать целью "рестораны в Маунтин-Вью, Калифорния", как приведено выше. Впоследствии, когда пользователь вводит поисковый запрос, который ссылается на ресторан Shiva's, который расположен в Маунтин-Вью, Калифорния, поисковый механизм вероятно идентифицировал бы совпадение между поисковым запросом и заданным целью классом сущности рекламодателя. В другом примере, если пользователь, который расположен вблизи города Маунтин-Вью (известно посредством изучения профиля пользователя, ассоциированного с пользователем), вводит поисковый запрос для "ресторан", поисковый механизм может сделать сопоставление для класса сущности "рестораны в Маунтин-Вью, Калифорния".

[0044] В еще одном примере, рекламодатель может задать целью класс сущности "цифровые камеры ниже $200" при размещении предлагаемой цены и представления рекламного объявления, которое должно быть отображено при совпадении этого класса сущности. Впоследствии, если пользователь вводит поисковый запрос, включающий в себя фразу "дешевые цифровые камеры", поисковый механизм может выбрать сопоставить заданный целью класс сущности "цифровые камеры ниже $200" с поисковым запросом. Вследствие этого, поисковый механизм может выбрать и отобразить представленное рекламодателем рекламное объявление, которое соответствует истинному намерению поиска пользователя (например, конкретный диапазон цен для продукта) в противоположность жесткому сопоставлению ключевых слов, которое могло бы сгенерировать нерелевантные рекламные объявления, которые относятся к распродажам или временным скидкам.

[0045] Часто, классы сущностей могут быть разбиты на категории по некоторому критерию для образования областей сущностей. Эти "области сущностей" являются основным группированием, покрывающим широкий объем сущностей, и служат в качестве основных категорий между классами сущностей. Например, области сущностей могут включать в себя, но не ограничены этим, следующие примеры: автомобили, кинофильмы, предприятия, локальные для пользователя, транспорт и электронику. Следовательно, области сущностей представляют классификатор сущностей наивысшего уровня в пределах иерархии областей сущностей, классов сущностей и индивидуальных сущностей.

[0046] Свойственными для многих областей сущностей являются действиями сущностей. Как используется в настоящем документе, фраза "действия сущностей" не ограничена какими-либо конкретными действиями, а в широком смысле относится к одному или более действиям в сети, которые пользователь выполняет посредством взаимодействий пользователя с поисковым механизмом. Часто, действия сущностей адресуют сущность и/или класс сущности. В качестве примера, в области кинофильма, некоторые примерные действия сущности могут включать в себя действия купить, арендовать, передать потоком, посмотреть трейлер, прочитать обзоры и забронировать билеты. При проведении события поиска, пользователь может применить одно или более из этих действий сущности к сущностям (например, кинофильму Avatar) или к классам сущностей (например, всем кинофильмам, срежиссированным Джеймсом Кэмероном). В другом примере, в локальной для пользователя области, некоторые примерные действия сущности могут включать в себя действия "сделать резервирование", "прочитать меню" или "отобразить направления". При проведении события поиска, пользователь может применять одно или более из этих действий сущности к сущностям (например, ресторану Shiva's) или к классам сущностей (например, ресторанам в Маунтин-Вью).

[0047] Последовательность действий сущности, которые реализованы в пределах события поиска, объединяются для образования задачи более высокого уровня, такой как спланировать вечеринку, проверить биржевые сводки, заказать еду на вынос или спланировать отпуск. Как используется в настоящем документе, термин "задача" относится к понятиям высокого порядка, которые описывают сгруппированную сумму множественных этапов (например, поиск сущностей, совершение действий сущности и тому подобное), выполняемых пользователем во время события поиска. В этой связи, задачи представляют одиночное семантическое представление, которое собирает неявное значение множества поисковых запросов на естественном языке и/или действия сущности, выданные пользователем. Обычно, поисковый механизм способен определять взаимосвязь между запросами и действиями, так же как и выделять общие атрибуты запросов и действий, тем самым фокусируясь на всеобъемлющей задаче, выполняемой пользователем. Одним примером последовательности действий сущности, которые могут быть заданы задачей, является вертикаль поиска. В одном случае, фраза "вертикаль поиска" может относится к сужению или уточнению поискового запроса используя некоторые параметры, которые изначально не присутствовали в пределах поискового запроса. Например, эти дополнительные параметры могут включать в себя дополнительные поисковые термины, добавленные к запросу или выборам ссылок в пределах набора результатов поиска.

[0048] Идея вертикалей поиска может быть применена к другим типам поисков помимо запросов. В одном случае, вертикаль поиска может относится к вертикали изображения, которая затрагивает поиск многих общих картинок сущности. В другом случае, вертикаль поиска может относится к вертикали карты, которая затрагивает поиск местоположения в пределах карты посредством прохождения через уровни изменения масштаба или посредством прокручивания конкретной секции сетки карты. Предпочтительным образом, эти вертикали поиска, так же как и другие не упомянутые, обеспечивают возможность рекламодателям задавать целью различные задачи, которые были бы доступны с использованием лишь ключевых слов.

[0049] Обращаясь теперь к фиг.2, теперь будет рассмотрено иллюстративное представление рекламных объявлений, сущностей, классов сущностей и действий сущностей. В основном, на Фиг.10 показана схематичная диаграмма, изображающая иллюстративное отображение 200 UI, которое включает в себя предс