Устройство, а также способ выбора и размещения целевых сообщений на странице результатов поиска

Устройство, а также способ выбора и размещения целевых сообщений на странице результатов поиска

Иллюстрации

Показать все

Реферат

Перекрестные ссылки

Нет.

Область техники

Данная технология относится к поисковым системам в целом, а также к устройству и способу выбора и размещения целевых сообщений на странице результатов поисковой системы.

Уровень техники

В таргетинге, например поведенческом таргетинге, накопленные данные, например информация о поведении пользователей в сети, могут использоваться для высокопроизводительной таргетинговой рекламы, а также других целевых сообщений для пользователей. Модель, основанная на машинном обучении, может использоваться при выборе целевых сообщений для сопоставления с обслуживанием потенциальных возможностей и обслуживания конкретных пользователей. Накопленные сведения о поведении пользователей могут использоваться для обучения модели в автономном режиме. Например, такие модели могут периодически обучаться с помощью обновленных накопленных сведений о поведении пользователей, к примеру, ежемесячно, еженедельно или чаще. Модель, обученная по сети или автономно, может использоваться для рекламного таргетинга, а также для определения или облегчения определения таких величин, как обслуживаемые пороговые значения.

Технология, описанная в патенте США №20110264511 А1 предоставляет "алгоритмы для совместного использования с интернет-рекламой, относящиеся к использованию обслуживаемых пороговых значений, связанных с прогнозируемой кликабельностью, и политикам подачи рекламы, связанным с обслуживанием и размещением рекламы на странице сайта. Автономно обученная модель, основанная на машинном обучении, может использоваться в принятии решений при обслуживании рекламы с использованием обслуживаемых возможностей. Тем не менее, обслуживаемые пороговые значения и политики подачи рекламы с целью совместного использования с моделью в принятия решений обслуживания могут регулироваться онлайн, например, в режиме реального времени или близкого к реальному времени, в зависимости от информации, полученной онлайн и влияющей на такие факторы, как прогнозируемая кликабельность и размещение рекламы на странице сайта".

Раскрытие изобретения

Целью данной технологии является устранение, по меньшей мере, некоторых из недостатков, присущих известному уровню техники.

В одном из вариантов реализации данной технологии представлен реализуемый с помощью компьютера способ представления страницы результатов поиска на электронном устройстве пользователя, причем способ выполняется на сервере, при этом способ включает: получение поискового запроса от электронного устройства посредством сети передачи данных; генерацию результата поискового запроса в ответ на поисковый запрос; определение коэффициента релевантности результата поискового запроса в зависимости от поискового запроса, причем коэффициент релевантности результата поискового запроса является характерным для параметра вероятности, удовлетворяющего намерениям пользователя в отношении результата поискового запроса; генерацию страницы результатов поиска, причем страница результатов поиска содержит результат поискового запроса и целевое сообщение, причем целевое сообщение выбирается сервером путем выполнения следующих этапов: выбор целевого сообщения из первого множества целевых сообщений в случае, если значение коэффициента релевантности результата поискового запроса выше или равно порогу релевантности; выбор целевого сообщения из второго множества целевых сообщений в случае, если значение коэффициента релевантности результата поискового запроса ниже порога релевантности; причем первое и второе множества целевых сообщений содержат различные целевые сообщения, сгруппированные в соответствии с целевым параметром; передачи страницы результатов поиска электронному устройству посредством сети передачи данных.

В некоторых вариантах реализации способ дополнительно включает определение сервером пространственного размещения целевого сообщения путем выполнения следующих этапов: выбор первого пространственного размещения целевого сообщения на странице результатов поиска в случае, если значение параметра таргетинга выше или равно пороговому значению параметра таргетинга; выбор второго пространственного размещения целевого сообщения на странице результатов поиска в случае, если значение параметра таргетинга ниже порогового значения параметра таргетинга. В общем случае, пространственное размещение является областью, предназначенной для размещения целевых сообщений. Область, предназначенная для размещения целевых сообщений, может быть расположена в любой части страницы результатов поиска. Например, область, предназначенная для размещения целевых сообщений, может располагаться вверху, внизу, справа, в центре страницы результатов поиска, и так далее.

В некоторых вариантах реализации способа область, предназначенная для размещения целевых сообщений, может быть сформирована соответственно расположению целевых сообщений определенного размера и формы. Область, предназначенная для размещения целевых сообщений, может также формироваться соответственно расположению целевых сообщений любого размера и формы в заданных пределах. Например, область, предназначенная для размещения целевых сообщений может соответствовать размещению овальных, вертикальных прямоугольных, горизонтальных прямоугольных, квадратных целевых сообщений, а также целевых сообщений любой другой формы. В некоторых вариантах реализации область, предназначенная для размещения целевых сообщений, может соответствовать размещению целевых сообщений, таких как веб-баннер, объявление в рамке, всплывающее, выскакивающее, плавающее объявление, расширяющееся рекламное объявление, кнопки рекламы, всплывающей рекламы, мобильной рекламы, и так далее.

Для лучшего понимания, а также в качестве неограничивающего примера, коэффициент релевантности поискового запроса может быть ниже порогового значения релевантности. В этом случае одно или несколько целевых сообщения могут выбираться из второго множества целевых сообщений. Затем сервер может выбрать первое и/или второе пространственное размещение для соответствующих выбранных целевых сообщений, в зависимости от соответствующих параметров таргетинга и порогового значения параметра таргетинга.

Также в некоторых вариантах реализации данной технологии представлен реализуемый с помощью компьютера способ, дополнительно включающий определение сервером пространственного размещения целевого сообщения при выполнении следующих этапов: выбор первого пространственного размещения целевого сообщения на странице результатов поиска в случае, если значение коэффициента релевантности результата поискового запроса выше или равно порогу релевантности; выбор второго пространственного размещения целевого сообщения на странице результатов поиска в случае, если значение коэффициента релевантности результата поискового запроса ниже порога релевантности. Пространственное размещение может быть реализовано в любой части страницы результатов поиска. Например, пространственное размещение может быть реализовано вверху, внизу, в правой части, в центре страницы результатов поиска, и так далее.

В некоторых вариантах реализации способа область, предназначенная для размещения целевых сообщений, может быть сформирована соответственно расположению целевых сообщений определенного размера и формы. Область, предназначенная для размещения целевых сообщений может также формироваться соответственно расположению целевых сообщений любого размера и формы в заданных пределах. Например, область, предназначенная для размещения целевых сообщений может соответствовать размещению овальных, вертикальных прямоугольных, горизонтальных прямоугольных, квадратных целевых сообщений, а также целевых сообщений любой другой формы. В некоторых вариантах реализации область, предназначенная для размещения целевых сообщений, может соответствовать размещению целевых сообщений, таких как веб-баннер, объявление в рамке, всплывающее, выскакивающее, плавающее объявление, расширяющееся рекламное объявление, кнопки рекламы, всплывающей рекламы, мобильной рекламы, и так далее.

Целевое сообщение в данной технологии представляет собой сообщение, выбираемое с помощью сервера в ответ на поисковый запрос или поисковый запрос и информацию, представляющую пользователя, выполняющего поисковый запрос. Целевое сообщение отличается от информации, согласованно представленной на странице результатов поиска (например, информации, размещенной с помощью общего и/или вертикального поиска, удовлетворяющей результатам поиска). Например, объявление ритейлера Walmart о распродаже в День Подарков, найденное сервером в ходе выполнения общего веб-поиска в рамках данной технологии обычно не рассматривается как целевое сообщение, а скорее считается частью результата запроса поисковой системы. В частности, гиперссылка на это объявление вместе с кратким описанием скорее является элементом результата запроса поисковой системы, причем результат запроса поисковой системы является частью страницы результатов поиска. Тем не менее, рекламный баннер о распродаже ритейлера Walmart в День Подарков, найденный сервером в базе данных рекламы является целевым сообщением. В последнем примере рекламный баннер о распродаже в День Подарков был предоставлен Walmart (или рекламным агентством от его имени), причем он был подготовлен в соответствии с правилами и политиками оператора сервера. Поскольку целевые сообщения, выбранные на основе поискового запроса и/или информации, представляющей выполняющего поисковый запрос пользователя, являются общеизвестными в данной области техники, они не описываются подробно в данной заявке.

В некоторых вариантах реализации данной технологии представлен реализуемый с помощью компьютера способ, причем целевое сообщение содержит цифровое рекламное объявление. Цифровое рекламное объявление содержит дисплейное рекламное объявление любого типа, в том числе веб-баннер, рекламу в рамке, всплывающую, выскакивающую, плавающую рекламу, расширяющуюся рекламу, кнопку рекламу, всплывающую рекламу, мобильную рекламу, статическую рекламу, мультимедийную дисплейную рекламу, текстовую рекламу, и т.д.

В некоторых вариантах реализации данной технологии, целевое сообщение может быть другого типа, например прогноз погоды и т.п. В общем случае целевые сообщения могут содержать текст, изображение, видео, анимации, кнопки, формы, гиперссылки, интерактивные элементы, или их комбинацию.

В некоторых вариантах реализации технологии, параметр таргетинга используется для организации целевых сообщений в различные группы. Целевые сообщения могут делиться на две или более групп.

В некоторых вариантах реализации данной технологии параметр таргетинга содержит фактическую кликабельность целевого сообщения. Кликабельность целевого сообщения определяется как отношение числа нажатий на целевое сообщение к числу показов целевого сообщения. Фактическая кликабельность целевого сообщения используется в случае, если целевое сообщение ранее уже было показано пользователю, и когда сервер содержит фактические данные о числе показов целевого сообщения и числе нажатий на целевое сообщение.

В некоторых вариантах реализации при вычислении кликабельности учитывается число показов данного целевого сообщения на странице результатов поиска. В других вариантах реализации при вычислении кликабельности учитывается число показов данного целевого сообщения на веб-странице, за исключением страницы результатов поиска. В дополнительных вариантах реализации при вычислении кликабельности учитывается число показов данного целевого сообщения на странице результатов поиска и других веб-страницах.

Ниже будут представлены примеры других веб-сайтов для размещения целевых сообщений, которые могут использоваться для расчета кликабельности. В качестве наглядного примера, некоторые целевые сообщения ранее были отображены на веб-страницах, за исключением страниц результатов поиска. Кроме страниц результатов поиска, веб-страницами могут быть веб-интерфейсы почтовых клиентов, где провайдером службы электронной почты размещаются целевые сообщения; другим примером может быть веб-страница интернет-журнала, веб-сайт компании, личный веб-сайт, на котором бесплатный хостинг-провайдер размещает целевые сообщения, и т.д. Таким образом, представляется возможным вычисление фактической кликабельности целевого сообщения.

В некоторых вариантах реализации данное целевое сообщение может уже быть отображено на странице результатов поиска. В таких вариантах реализации представляется возможным вычисление фактической кликабельности целевого сообщения, используя число показов данного целевого сообщения на странице результатов поиска. Следовательно, в таких вариантах реализации фактическая кликабельность устанавливается в зависимости от информации, представленной числом нажатий на целевое сообщение и числом показа целевого сообщения на страницах результатов поиска, причем страницы результатов поиска генерируется в ответ на получение поисковых запросов от пользователей.

В других вариантах реализации, данное целевое сообщение может быть предварительно отображено как на страницах результатов поисковых систем, так и на веб-страницах, за исключением страниц результатов поиска. Таким образом, можно рассчитать фактическую кликабельность целевого сообщения, используя число отображений данного целевого сообщения на странице результатов поиска и веб-страницы, за исключением страницы результатов поиска. И поэтому, в этих вариантах реализации, фактическая кликабельность устанавливается в зависимости от информации, представленной числом нажатий на целевое сообщение и числом показов целевого сообщения на страницах, за исключением страниц результатов поиска. В качестве не ограничивающих примеров могут быть приняты во внимание целевые сообщения, представленные на партнерских вебсайтах, или на веб-клиентах электронной почты. В некоторых реализациях, число показов целевого сообщения на страницах результатов поисковых систем и число показов целевого сообщения на других страницах, отличных от страниц результатов поиска страниц, могут учитываться для установления фактической кликабельности целевого сообщения.

В некоторых вариантах реализации данной технологии параметр таргетинга содержит прогнозированную кликабельность целевого сообщения. Прогнозируемая кликабельность целевого сообщения может использоваться в случае, если сервер не располагает фактической кликабельностью для данного целевого сообщения. Это может быть случай, когда целевое сообщение является новым и никогда ранее не отображалось. Также прогнозируемая кликабельность целевого сообщения может использоваться в случае, когда данное целевое сообщение не было отображено достаточное количество раз для создания условий для сбора статистически значимых величин числа нажатий и числа просмотров данного целевого сообщения. В последнем случае, прогнозируемая кликабельность целевого сообщения может быть вычислена сервером на основе фактической кликабельности, относящейся к подобным целевым сообщениям. Фактическая кликабельность целевого сообщения может также учитываться при расчете прогнозируемой кликабельности целевого сообщения. Например, существующая фактическая кликабельность целевого сообщения может учитываться в случае, если целевое сообщение было показано небольшое количество раз. В то время как фактическая кликабельность в этом сценарии не будет статистически значимой, фактическую кликабельность, тем не менее, можно считать одним из факторов при расчете прогнозируемой кликабельности целевого сообщения.

В некоторых вариантах реализации данной технологии, параметр таргетинга содержит предлагаемую цену, связанную с целевым сообщением. Предлагаемая цена, связанная с целевым сообщением, является максимальной ценой за клик (СРС) или, другими словами, максимальной ценой, подлежащей уплате лицом, связанным с целевым сообщением, пользователю, нажимающему на целевое сообщение. Например, целевые сообщения, имеющие максимальную цену за клик, равную или превышающую предварительно запрограммированное значение, можно отнести к первой группе целевых сообщений, а целевые сообщения, имеющие максимальную цену за клик ниже предварительно запрограммированного значения, можно отнести ко второй группе целевых сообщений.

В других вариантах реализации данной технологии параметр таргетинга может быть реализован иным образом или может содержать комбинацию некоторых или всех, в том числе различных параметров таргетинга, описанных выше.

Неограничивающие примеры порогового значения для параметра таргетинга содержат: параметр таргетинга предлагаемой цены за клик, например 0,22 USD; пороговое значение параметра таргетинга для кликабельности, выражаемое в процентах, например 1,3 процента; параметр таргетинга расстояние в милях, например 8 миль; и т.д. Пороговым значением параметра таргетинга также может быть абстрактная числовая величина. Такая абстрактная числовая величина может использоваться в тех вариантах реализации, в которых параметр таргетинга представляет собой комбинацию нескольких параметров таргетинга, представленных в виде числового значения и, следовательно, пороговое значение параметров таргетинга может также рассчитываться с использованием абстрактной числовой величины.

В контексте данного описания выражение "фактор релевантности результатов поискового запроса" означает вероятность того, что результат поискового запроса будет удовлетворять намерению пользователя.

Коэффициент релевантности результата поискового запроса может вычисляться сервером путем оценки поведения пользователей в ответ на отображение результатов запроса поисковой системы на страницах результатов поиска, причем результаты запроса поисковой системы предварительно генерируются в ответ на одинаковые или практически одинаковые поисковые запросы различных пользователей. Одинаковые или практически одинаковые поисковые запросы одного и того же пользователя, можно рассматривать как одинаковые или практически одинаковые поисковые запросы различных пользователей в случае, если эти запросы были сделаны во время различных сессий веб-браузера.

В некоторых вариантах реализации данной технологии, коэффициент релевантности результата поискового запроса может быть коэффициентом релевантности последнего отображаемого результата поискового запроса. Вычисление коэффициента релевантности результата поискового запроса может быть кумулятивным. Это означает, что после получения каждого последующего поискового запроса сервер вычисляет коэффициент релевантности второго результата поискового запроса, принимая во внимание поведение пользователей, реагирующих как на отображение первого поискового результата поискового запроса, так и на отображение второго результата поискового запроса, причем последующий поисковый запрос является одинаковым или практически одинаковым с предыдущим поисковым запросом.

Два и более поисковых запроса являются практически одинаковыми в случае, если конкретная поисковая система предоставляет совершенно одинаковые результаты запроса поисковой системы в ответ на эти поисковые запросы, предоставленные таким образом, что все остальные параметры, за исключением поисковых запросов, будут одинаковыми. Например, поисковые запросы "он и она" и "она и он" без кавычек могут быть практически одинаковыми.

С целью лучшего пояснения, коэффициент релевантности результат поискового запроса может быть вычислен на сервере, путем выполнения реализуемого с помощью компьютера способа, включающего следующие этапы: а) получение поискового запроса от первого электронного устройства; b) генерирование первого результата поискового запроса в ответ на получение поискового запроса; с) отправка первого результата поискового запроса первому электронному устройству; d) получение от первого электронного устройства, отображения взаимодействия пользователя с первой страницей результатов поиска, причем первая страница результатов поиска содержит первый результат поискового запроса; е) определение коэффициента релевантности первого поискового результата поискового запроса, в зависимости от отображения взаимодействия с пользователем, при этом первый результат поискового запроса генерируется в ответ на поисковый запрос; f) назначение коэффициента релевантности поисковому запросу; g) генерирование следующего результата поискового запроса в ответ на прием того же или аналогичного поискового запроса от второго электронного устройства; h) отправка электронному устройству второго результата поискового запроса; i) получение от электронного устройства отображения взаимодействия пользователя со следующей страницей результатов поиска, причем страница результатов поиска содержит следующий результат поискового запроса; j) определение коэффициента релевантности следующего результата поискового запроса, причем следующий результат поискового запроса генерируется в ответ на поисковый запрос; k) повторное назначение коэффициента релевантности поискового запроса, причем коэффициент релевантности поискового запроса зависит от коэффициента релевантности первого результата поискового запроса и следующего результата поискового запроса, причем первый результат поискового запроса и следующий результат поискового запроса генерируются в ответ на тот же поисковый запрос или в ответ на последовательность таких же поисковых запросов; l) повторение этапов от "g)" до "l)".

В контексте настоящей заявки термин "отображение взаимодействия с пользователем" описывает данные, зависящие от действий пользователя в ответ на отображение результата запроса поисковой системы на странице результатов поиска, причем действия пользователя отражают релевантность результата поискового запроса. В качестве неограничивающего примера, взаимодействие пользователя может указывать на высокий коэффициент релевантности результата запроса поисковой системы в случае, если пользователь выбрал результат поиска, расположенный в первой десятке результатов среди определенных результатов запроса поисковой системы, и после исследования выбранного ресурса пользователь не вернулся к результату запроса поисковой системы.

В качестве другого неограничивающего примера, взаимодействие пользователя может указывать на низкий коэффициент релевантности результата запроса поисковой системы в случае, если пользователь переключается со страницы результатов поиска, отображающей первые десять результатов поиска, на страницу результатов поиска, отображающую вторые десять результатов поиска; а затем, при необходимости, пользователь переключается на страницу результатов поиска, отображающую третьи десять результатов поиска на странице результатов поиска. В качестве еще одного неограничивающего примера, следующее взаимодействие пользователя может также указывать на низкий коэффициент релевантности результата запроса поисковой системы в случае, если пользователь нажимает на гиперссылку на странице результатов поиска и после посещения вебстраницы, связанной с гиперссылкой, быстро возвращается обратно на страницу результатов поиска, причем гиперссылка является частью результата поискового запроса.

В некоторых вариантах реализации данной технологии, порог для коэффициента релевантности результата поискового запроса заранее устанавливается сервером.

В некоторых вариантах реализации данной технологии способ, реализуемый с помощью компьютера, дополнительно включает вычисление порогового значения коэффициента релевантности результата поискового запроса. Вычисление порогового значения коэффициента релевантности может включать вычисление порогового значения коэффициента релевантности, в зависимости от категории поискового запроса. Иными словами, различные категории поисковых запросов могут быть связаны с различными соответствующими пороговыми значениями коэффициента релевантности. В некоторых вариантах реализации данной технологии поисковый запрос является первым поисковым запросом из первой категории и этап вычисления порогового значения включает в себя вычисление различных пороговых значений относительно другого порогового значения, связанного со вторым поисковым запросом второй категории.

В другом аспекте вариантами реализации данной технологии предоставляется реализуемый с помощью компьютера способ представления страницы результатов поиска пользователю электронного устройства, причем способ выполняется на сервере, причем способ включает: получение поискового запроса от электронного устройства посредством сети передачи данных; генерацию результата поискового запроса, удовлетворяющего результатам поиска; выбор целевого сообщения; определение коэффициента релевантности, в зависимости от поискового запроса, причем коэффициент релевантности результата поискового запроса отображает параметр вероятности того, что результат поискового запроса удовлетворяет намерениям пользователя; генерацию страницы результатов поиска, причем страница результатов поиска содержит результат поискового запроса и целевое сообщение, причем пространственное размещение целевого сообщения определяется сервером путем выполнения следующих этапов: выбор первого пространственного размещения целевого сообщения на странице результатов поиска в случае, если значение коэффициента релевантности результата поискового запроса выше или равно пороговому значению; выбор второго пространственного размещения целевого сообщения на странице результатов поиска в случае, если значение коэффициента релевантности результата поискового запроса ниже порогового значения; передача электронному устройству страницы результатов поиска по сети передачи данных.

В некоторых вариантах реализации данной технологии дополнительно представлен способ, реализуемый с помощью компьютера, причем способ дополнительно включает: выбор целевого сообщения сервером, при этом сервер выполняет следующие этапы: выбор целевого сообщения из первого множества целевых сообщений в случае, если параметр таргетинга является большим или равным пороговому значению; выбор целевого сообщения из второго множества целевых сообщений в случае, если параметр таргетинга ниже порогового значения; причем первое и второе множество целевых сообщений содержат различные целевые сообщения, сгруппированные в соответствии, по меньшей мере, с одним общим параметром таргетинга.

Неограничивающие примеры порогового значения для параметра таргетинга содержат: параметр таргетинга предлагаемой цены за клик, например 0,22 USD; пороговое значение параметра таргетинга для кликабельности, выражаемое в процентах, например 1,3 процента; параметр таргетинга расстояния в милях, например 8 миль; и т.д. Пороговым значением параметра таргетинга также может быть абстрактная числовая величина. Такая абстрактная числовая величина может использоваться в вариантах реализации, в которых параметр таргетинга представляет собой комбинацию нескольких параметров таргетинга, представленных в виде числового значения и, следовательно, пороговое значение параметров таргетинга может также рассчитываться с использованием абстрактной числовой величины.

Кроме того, в некоторых реализациях данной технологии дополнительно представлен способ, реализуемый с помощью компьютера, причем способ дополнительно включает выбор с помощью сервера целевого сообщения, причем сервером выполняются этапы: выбор целевого сообщения из первого множества целевых сообщений в случае, если фактор релевантности результата поискового запроса является больше или равным пороговому значению; выбор целевого сообщения из второго множества целевых сообщений в случае, если фактор релевантности результата поискового запроса является ниже порогового значения; причем первое и второе множества целевых сообщений содержат различные целевые сообщения, сгруппированные в соответствии, по меньшей мере, с одним общим параметром таргетинга.

Целевое сообщение в данной технологии представляет собой сообщение, выбираемое с помощью сервера в ответ на поисковый запрос и/или информацию, представляющую пользователя, выполняющего поисковый запрос. Целевое сообщение отличается от информации, согласованно представленной на странице результатов поиска (например, информации, размещенной с помощью общего и/или вертикального поиска, зависящей от результатов поиска). Например, объявление о распродаже в День Подарков ритейлером Walmart, найденное сервером в ходе выполнения общего веб-поиска, как правило, в данной заявке не рассматривается как целевое сообщение, а скорее считается частью страницы результатов поиска. В частности, гиперссылка на это объявление вместе с кратким описанием скорее является элементом результата запроса поисковой системы, причем результат запроса поисковой системы является частью страницы результатов поиска. Тем не менее, рекламный баннер о распродаже ритейлера Walmart в День Подарков, найденный сервером в базе данных рекламы является целевым сообщением. В последнем примере рекламный баннер о распродаже в День Подарков был предоставлен Walmart (или рекламным агентством от его имени), причем он был подготовлен в соответствии с правилами и политиками оператора сервера. Целевые сообщения, выбранные на основе поискового запроса и/или информации, представляющей выполняющего поисковый запрос пользователя, не описываются подробно в данной заявке, поскольку они являются общеизвестными в данной области техники.

В некоторых вариантах реализации данной технологии представлен реализуемый с помощью компьютера способ, причем целевое сообщение содержит цифровое рекламное объявление. Цифровое рекламное объявление содержит дисплейное рекламное объявление любого типа, в том числе веб-баннер, рекламу в рамке, всплывающую, выскакивающую, плавающую рекламу, расширяющуюся рекламу, кнопку рекламу, всплывающую рекламу, мобильную рекламу, статическую рекламу, мультимедийную дисплейную рекламу, текстовую рекламу, и т.д.

В некоторых вариантах реализации данной технологии, целевое сообщение может быть другого типа, например прогноз погоды и т.п. В общем случае, целевые сообщения могут содержать текст, изображение, видео, анимацию, кнопки, формы, гиперссылки, интерактивные элементы, или их комбинацию.

В некоторых вариантах реализации данной технологии, параметр таргетинга используется для объединения целевых сообщений в различные группы. Целевые сообщения могут входить в две или более групп.

В некоторых вариантах реализации данной технологии параметр таргетинга содержит фактическую кликабельность целевого сообщения. Кликабельность целевого сообщения определяется как отношение числа нажатий на целевое сообщение к числу показов целевого сообщения. Фактическая кликабельность целевого сообщения используется в случае, если целевое сообщение ранее было показано пользователям, и если сервер располагает фактическими данными в отношении числа отображений и числа нажатий на целевое сообщение.

В некоторых вариантах реализации фактическая кликабельность определяется в зависимости от информации, представляющей число нажатий на целевое сообщение и число показов целевого сообщения на страницах результатов поиска, причем страницы результатов поиска генерируются в ответ на получение поисковых запросов от пользователей.

В некоторых вариантах реализации фактическая кликабельность определяется в зависимости от информации, представляющей число нажатий на целевое сообщение и число показов целевого сообщения на страницах, за исключением страниц результатов поиска. В качестве неограничивающих примеров могут быть приняты во внимание целевые сообщения, представленные на партнерских веб-сайтах, или на веб-клиентах электронной почты.

В некоторых реализациях для определения фактической кликабельности целевого сообщения может учитываться число показов целевого сообщения на страницах результатов поисковых систем и число показов целевого сообщения на страницах, отличных от страниц результатов поиска.

В некоторых вариантах реализации данной технологии параметр таргетинга содержит прогнозированную кликабельность целевого сообщения. Прогнозируемая кликабельность целевого сообщения может использоваться в случае, если сервер не имеет фактической кликабельности для данного целевого сообщения. Это может быть в случае, если целевое сообщение является новым и никогда ранее не отображалось. Также прогнозируемая кликабельность целевого сообщения может использоваться в случае, когда данное целевое сообщение не было отображено достаточное количество раз для создания условий сбора статистически значимых величин числа нажатий и числа просмотров данного целевого сообщения. В последнем случае, прогнозируемая кликабельность целевого сообщения может быть вычислена сервером на основе фактической кликабельности, относящейся к подобным целевым сообщениям. Фактическая кликабельность целевого сообщения может также учитываться при расчете прогнозируемой кликабельности целевого сообщения. Например, существующая фактическая кликабельность целевого сообщения может учитываться в случае, если целевое сообщение было показано небольшое число раз. В то время как фактическая кликабельность при таком сценарии не будет статистически значимой, тем не менее, фактическую кликабельность можно считать одним из факторов при расчете прогнозируемой кликабельности целевого сообщения.

В некоторых вариантах реализации данной технологии, параметр таргетинга содержит предлагаемую цену, связанную с целевым сообщением. Предлагаемая цена, связанная с целевым сообщением, является максимальной ценой за клик (СРС) или, другими словами, максимальной ценой, подлежащей уплате лицом, связанным с целевым сообщением, пользователю, нажимающему на целевое сообщение. Например, целевые сообщения, имеющие максимальную цену за клик, равную или превышающую предварительно запрограммированное значение, можно отнести к первой группе целевых сообщений, а целевые сообщения, имеющие максимальную цену за клик ниже предварительно запрограммированного значения, можно отнести ко второй группе целевых сообщений.

В других вариантах реализации данной технологии параметр таргетинга может быть реализован иным образом или может содержать комбинацию некоторых или всех параметров таргетинга, в том числе и параметры таргетинга, описанные выше.

Неограничивающие примеры порогового значения для параметра таргетинга содержат: параметр таргетинга предлагаемой цены за клик, например 0,22 USD; пороговое значение параметра таргетинга для кликабельности, выражаемое в процентах, например 1,3 процента; параметр таргетинга расстояния в милях, например 8 миль; и т.д. Порогом параметра таргетинга также может быть абстрактная числовая величина. Такая абстрактная числовая величина может использоваться в тех вариантах реализации, в которых параметр таргетинга представляет собой комбинацию нескольких параметров таргетинга, представленных в виде числового значения и, следовательно, пороговое значение параметров таргетинга может также рассчитываться с использованием абстрактной числовой величины.

В контексте данного описания выражение "коэффициент релевантности результатов поискового запроса" означает вероятность того, что результат поискового запроса будет удовлетворять намерениям пользователя.

Коэффициент релевантности результата поискового запроса может быть вычислен с помощью сервера путем оценки поведения пользователей в зависимости от отображения результатов запроса поисковой системы на страницах результатов поиска, причем результаты запроса поисковой системы генерируются в ответ на одинаковые или практически одинаковые по